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Published on : Dec 8th 2020
什么是IP？什么是文化產業(yè)？時至今日，文化產業(yè)已成為發(fā)展強勁的新興產業(yè)，能夠獨立發(fā)展甚至是延伸到多個傳統(tǒng)產業(yè)，在
商業(yè)百貨策劃、
品牌策劃、
專賣店設計上、為傳統(tǒng)產業(yè)注入生機，提高競爭力。
但是，許多人可能對文化產業(yè)還是具有十分大的疑惑，不了解其商業(yè)邏輯，甚至會以為文化產業(yè)即是“虛擬經濟”。在此，本文將全面理清產業(yè)鏈涵蓋內容，助力企業(yè)把握新市場先機。
IP是什么？
消費，是指人類通過消費品滿足自身欲望的一種經濟行為。其中有兩個關鍵點，一個是欲望，另一個是經濟行為。欲望既包含物質層面也包含精神層面，對應的經濟行為，就是物質消費和精神消費。所以說，文化產業(yè)就是精神消費行業(yè)，與商品消費并沒什么本質差別。
拿“虛擬經濟”來形容文化產業(yè)，可能有兩個原因：一是文化內容的非標準化。這個很好理解，文化內容差異巨大，不同的電影或節(jié)目，是無法以相同的規(guī)格去對比的。二是生產缺乏可持續(xù)性。內容創(chuàng)作更多是依賴個體甚至是個人，除了創(chuàng)作的時間缺乏可持續(xù)性、創(chuàng)作的可持續(xù)空間也存在不確定性。
乍一聽挺有道理，但是，這都不足判定文化產業(yè)是“虛擬經濟”。
關于第一點，難以標準化無可厚非，但誰說實體經濟就應該標準化？實際上，由于需求的多樣化，商品消費的個性化、定制化、服務化已經是大勢所趨，反而越來越有“文化”。所以，標準化本身就是個偽命題。
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而第二點，內容生產的持續(xù)性，文化產業(yè)也不愿背這個鍋。文化內容的工業(yè)化生產就是最好的證明。好萊塢已經成熟的電影工業(yè)體系已不用多說，短視頻PGC模式、網紅的工業(yè)化培養(yǎng)，甚至《羞羞的鐵拳》再次驗證的開心麻花式喜劇生產體系，都驗證了文化內容持續(xù)生產的可能。
因此，再次強調，文化產業(yè)絕非虛擬經濟。不信？那我們再來看看產業(yè)鏈：
圖片來源：華蓋資本文化基金
從產業(yè)鏈的構成來看，文化和實體消費行業(yè)可以說采用的是同一套模板。
品牌商品產業(yè)鏈有三個核心環(huán)節(jié)：品牌商、中間商和消費者。其中還包括銜接不同環(huán)節(jié)的渠道商，形成生產、流通和銷售的核心商業(yè)模式。
互聯網的出現，對渠道環(huán)節(jié)帶來了革命性的改變，愛唱歌的風清揚老師對此應該深有體會。
文化內容的產業(yè)鏈：內容創(chuàng)作者、內容運營商、用戶，同樣以生產、流通和銷售構建出商業(yè)模式。
互聯網對渠道的改造，則催生了網生內容這樣一個新的內容生態(tài)系統(tǒng)，以及新的內容付費習慣，比如喜歡本文章可以打賞。
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不同之處在于，商品產業(yè)鏈中品牌商擁有核心話語權，而文化產業(yè)中，運營及發(fā)行商依然是主導。主要原因仍在于內容生產者的相對分散，單個CP影響力及生產力較弱，難以獲取主導權。
不過，新媒體時代，內容傳播的馬太效應進一步強化，頭部IP挾“流量”以令諸侯。內容的工業(yè)化生產，也使得單個CP突破規(guī)模瓶頸，成為產業(yè)鏈的核心角色。
消費行業(yè)已經完成了從“產品時代”走向“品牌時代”的歷史進程，那么，文化產業(yè)也同樣在走向“品牌時代”，那就是IP時代。
