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Published on : Dec 8th 2020
2016年，特色電商進(jìn)入高速發(fā)展期。與線下關(guān)店潮相比，電商平臺(tái)、電商APP洗牌更激烈。人們對電商的要求越來越高，沒有絕對的優(yōu)勢和特色，在資本寒冬下只能被淘汰。
縱觀電商行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了時(shí)下流行的內(nèi)容電商外，電商類型正在不斷創(chuàng)新分化，網(wǎng)紅、直播、IP、社群，不同的運(yùn)營模式迸發(fā)而生。未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)、人格化公司仿佛已看到苗頭，整個(gè)電商行業(yè)正在快速轉(zhuǎn)型。
電商行業(yè)不斷變革，是因?yàn)?ldquo;燒錢”越來越不能“燒出”高銷量了。近年來，電商平臺(tái)紛紛打價(jià)格戰(zhàn)、造各種購物節(jié)互相牽制。這背后是不斷的砸錢、搶流量，像是京東、淘寶這類大平臺(tái)可以堅(jiān)持，小平臺(tái)、小公司就無法承受了。
同時(shí)，平臺(tái)間海量的商品信息、冗雜的商品品類、經(jīng)常性的打折促銷，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)疲勞，這種把能一站式滿足的，通常分開幾個(gè)平臺(tái)解決，讓部分消費(fèi)者慢慢將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向垂直電商。
小紅書、洋碼頭、次元倉、什么值得買、清單、Enjoy等電商平臺(tái)，雖然體量與阿里不在一個(gè)量級上，但是他們
品牌策劃上除了能塑造個(gè)性化、社群感外，還能幫助用戶做決策、創(chuàng)造用戶需求，能賦予超出商品價(jià)值的認(rèn)同和服務(wù)。
這些特色電商，不斷細(xì)分市場、細(xì)分人群，蠶食淘寶原有的份額。當(dāng)年京東用3C贏得突破，未來，誰會(huì)成為第二個(gè)京東？現(xiàn)在暫時(shí)無法預(yù)測。
不過確定的是，個(gè)性化服務(wù)是電商發(fā)展的必然趨勢，內(nèi)容、社群等模式都必將圍繞著消費(fèi)者的個(gè)性化需求去定制。雖然電商沒有線下渠道
專賣店設(shè)計(jì)成本和運(yùn)營局限，但是電商體驗(yàn)的成本和創(chuàng)意，卻比傳統(tǒng)
商業(yè)百貨策劃的要求更高。
對于品牌電商來說，淘寶可以發(fā)揮的作用更大了。但是在為淘寶變革歡呼時(shí)，品牌主更需要冷靜理清平臺(tái)間的主次關(guān)系，引流、賣貨、用戶沉淀、個(gè)性服務(wù)必須與時(shí)俱進(jìn)、互通共享。從根源提升品牌的吸引力，畢竟在任何時(shí)代、任何渠道，產(chǎn)品才是最有力的廣告！
