如果你在街頭發(fā)現(xiàn)越來越多帶“F勾”的回力鞋，甚至發(fā)現(xiàn)它們遍布巴黎、米蘭、紐約這樣的時尚之都，請不必感到驚訝！
回力，這個國產(chǎn)運(yùn)動鞋老字號在品牌策劃上強(qiáng)勢發(fā)力，以前所未有的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，更要在未來走出國門，和國際品牌一爭高下。
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90年老品牌正在煥發(fā)新機(jī)
2017年“雙11”晚上，“回力線上銷售破億”的字樣出現(xiàn)在上海浦東震旦大樓的巨幅LED顯示屏上。在來勢洶涌的“新零售”品牌策劃風(fēng)潮之下，這個90歲的耄耋老牌成功躋身“雙11”億元品牌之列。
同一天，“中國紅”中華老字號文化節(jié)在上海開幕，回力再次成為主角——飛躍品牌正式納入回力鞋業(yè)。
回力在商業(yè)百貨策劃上，整合“F勾”的回力鞋和飛躍鞋，打造全新的“F勾”系列品牌，并計劃明年在上海、廣州、重慶等城市打造“F勾”全新旗下門店，同時在2018年的下半年或2019年出擊歐美等海外市場。
一份經(jīng)多家媒體報道的數(shù)據(jù)顯示，2016年，回力品牌銷量達(dá)5800萬雙，市場零售額50億；2017年上半年，市場零售額達(dá)到36億。
“回力的成功還在于它不只是簡單把線下銷售搬到線上，奧秘在于用年輕人喜歡的方式，成功將一個幾近消失的品牌打造成網(wǎng)紅，把粉絲轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)者，”上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記、執(zhí)行董事周煒在文化節(jié)上表示，“是終端直供平臺+電商平臺的‘雙輪驅(qū)動’銷售模式，讓回力鞋業(yè)‘回春’。”
02
曾經(jīng)風(fēng)頭無兩，過后慘遭淘汰
曾幾何時，回力有著一份讓人驚羨的履歷——創(chuàng)建于1927年，回力商標(biāo)最早注冊于1935年，1997年始被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)；1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
但也就在2000年前后，回力遭遇前所未有的危機(jī)。在體育用品市場高速發(fā)展的年代，回力的白色田徑鞋難以和市面上五顏六色的運(yùn)動鞋抗衡，只殘留著“過時”的氣息。
2000年，上海回力鞋業(yè)總廠正式宣布破產(chǎn)重組，此后回力商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼（集團(tuán)）公司旗下，上?；亓π瑯I(yè)有限公司隨之成立。2008年北京奧運(yùn)讓回力出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。國貨熱帶動了回力的銷量。2010年，回力銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%。
但回力遠(yuǎn)沒有回到曾經(jīng)的巔峰。2010年前后，回力還一度計劃進(jìn)軍高端市場，最終，根基尚未穩(wěn)固的回力沒能成功。
如今，回力趕上了好時候。
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