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Published on : Dec 8th 2020
去年10月左右，CALVIN KLEIN 在上海和德國杜塞爾多夫同時(shí)開了兩家 CALVIN KLEIN 生活方式集合店。
這家生活方式集合店，打破了CK一貫的
專業(yè)店設(shè)計(jì)。相比單品類的
商業(yè)百貨策劃，這家生活方式店集合了產(chǎn)品包括 CK 正裝線（CK Calvin Klein）、CK 牛仔 （CALVIN KLEIN JEANS）、CK 內(nèi)衣（CALVIN KLEIN UNDERWEAR ）以及 CK 運(yùn)動（ CALVIN KLEIN PERFORMANCE）。
上海的門店在長寧來福士一樓入口處，占地約 560 平米，共上下兩層。而杜塞爾多夫的門店稍小，為 325 平米，因此產(chǎn)品線和上海店有些不同，用 CK 泳裝（ CALVIN KLEIN SWIMWEAR）取代了 CK 運(yùn)動。
在
專賣店設(shè)計(jì)上，延續(xù)了東京首家 CK CALVIN KLEIN 全新概念店的風(fēng)格?？臻g墻面和展示柜臺大面積使用混凝土材質(zhì)，凸顯高檔質(zhì)感。部分空間掛上鈷藍(lán)色的窗簾，搭配紅、藍(lán)色的沙發(fā)以及幾何形狀的單色地毯，增加藝術(shù)感和輕快感。另外還從每一季的海報(bào)上截取了模特的剪影，做成人形立牌掛在店鋪之中，用于區(qū)隔空間。
除了以上之外，這所新型的生活方式集合店的另一個(gè)亮點(diǎn)是，在
品牌策劃上新增新零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ?mdash;—新技術(shù)帶來的智能購物體驗(yàn)。
智能體驗(yàn)是通過二樓樓梯口及牛仔區(qū)的兩塊立面互動大屏，以及內(nèi)衣區(qū)的桌面屏幕實(shí)現(xiàn)。這三塊不同的屏幕有著不同的功能。
通過位于樓梯口這塊大屏，你可以先點(diǎn)選不同產(chǎn)品線，再左右滑動查看對應(yīng)的 lookbook，看到喜歡的款式可以直接點(diǎn)擊“喜歡”添加進(jìn)購物車，而此時(shí)你的喜歡會通過郵件形式發(fā)送到店內(nèi)員工隨身攜帶的 iPad 上面，他們可以幫你找到對應(yīng)商品進(jìn)行試穿，如果不當(dāng)場買，還可以在屏幕上掃描二維碼轉(zhuǎn)到 CK 網(wǎng)店的鏈接下單購買。
內(nèi)衣區(qū)的桌面屏幕目前還在試用階段，它主要用來查看品牌的歷史和最近的新聞活動。
牛仔區(qū)的互動屏功能可能更實(shí)用一些。這塊屏幕可以通過牛仔褲的顏色、款式來選擇牛仔褲。例如，你可以先選擇闊腿、直筒、修身等多個(gè)版型，再選擇圖片顏色，找到你可能會喜歡的那一條。
