免费AV一区二区三区无码,成人午夜高潮免费视频

品牌策劃公司

駱小姐（品牌策劃總監(jiān)）

13922267227

阿莫爾：年輕市場(chǎng)占位戰(zhàn)，季節(jié)性商品逆市減齡增值指南

瀏覽：人次

Published on : Nov 30th 2020

“年輕化”是品牌不能逾越之路。有的品牌通過時(shí)尚化和策略升級(jí)，為品牌注入新鮮活力；有的品牌則開辟新支線、奇兵突圍。

2018年6月，在西南首屈一指的、羊絨工藝傳承巨匠——圣奇融集團(tuán)成立十五周年大會(huì)上，針對(duì)年輕市場(chǎng)的阿莫爾AMOER驚艷亮相。阿莫爾是繼圣奇融整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)型后，圣奇融集團(tuán)與維濤優(yōu)聯(lián)（中國）攜手打造的新品牌。

經(jīng)過四年深度戰(zhàn)略合作，圣奇融集團(tuán)完成了旗下品牌升級(jí)與年輕市場(chǎng)占位，并在維濤優(yōu)聯(lián)協(xié)力下，尋找出一條季節(jié)性產(chǎn)品消費(fèi)的求變蹊徑，在不影響現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新舊品牌雙規(guī)并進(jìn)、雙向騰飛，共同引領(lǐng)集團(tuán)邁向下一個(gè)十年！

解惑：洞悉品牌“年輕化”誤區(qū)

想有未來，必須爭(zhēng)奪年輕人！

隨著消費(fèi)者群體更迭，無數(shù)品牌開展年輕化嘗試，但成敗參半。越來越挑剔的年輕消費(fèi)者能準(zhǔn)確識(shí)別適合自己的品牌。盲目跟風(fēng)，什么流行做什么，很容易掉入不被年輕人買單的兩大誤區(qū)：

誤區(qū)一：年輕化 = 快時(shí)尚

低價(jià)就能搶占市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去?，F(xiàn)在是既要性價(jià)比也要精細(xì)化的時(shí)代。當(dāng)代的年輕消費(fèi)者享有上一代人的財(cái)富積累，他們并不會(huì)放低生活品質(zhì)的底線。因此，低頻高價(jià)不行，高頻低價(jià)也難做，兩者平衡后，最有力的武器是：做到中頻中價(jià)。

誤區(qū)二：年輕化 = 所有年輕人都喜歡

個(gè)性、獨(dú)立、多元，是新時(shí)代年輕人的共性，也可以理解為：一千個(gè)消費(fèi)者會(huì)有一千種喜好。所以當(dāng)品牌想要用一個(gè)定位“通吃”整個(gè)年輕族群的時(shí)候，將成為四不像，吃力不討好。

年輕市場(chǎng)到底需要什么？

造風(fēng)，不跟風(fēng)！

年輕消費(fèi)者重顏值，但是比起流行的“衣冠皮囊”，精神上的志同道合更受年輕人青睞。品牌需要從內(nèi)核到外在都灌注年輕的DNA，才能跳脫“強(qiáng)·裝嫩”蛻變“真·年輕”。

根據(jù)十?dāng)?shù)載對(duì)終端消費(fèi)者的溝通和專研，維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，年輕人不需要一個(gè)“迎合”的觀眾，而需要能產(chǎn)生“共鳴”的伙伴。“造風(fēng)，不跟風(fēng)”就是品牌年輕化的核心關(guān)鍵！

破局：羊絨服飾的“減齡增值術(shù)”

作為一個(gè)面向年輕族群的羊絨新品牌，阿莫爾最大的難題是，在保持質(zhì)感的同時(shí)，打破季節(jié)產(chǎn)品千古魔咒、讓“年邁”的羊絨與年輕人的市場(chǎng)接軌。

融合2016年、2018年為圣奇融戰(zhàn)略升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)為阿莫爾定制了“減齡增值術(shù)”，讓阿莫爾初登場(chǎng)就在年輕市場(chǎng)站穩(wěn)C位。

01

減齡

羊絨新解讀，打破陳舊印象

羊絨貴為“軟黃金”，但在年輕人眼中是老一輩的衣裳，加上長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)功能的刻板印象，讓很多年輕消費(fèi)者對(duì)羊絨敬而遠(yuǎn)之。

維濤優(yōu)聯(lián)認(rèn)為，羊絨并不老，老的是消費(fèi)者看羊絨的角度，而消費(fèi)理念升級(jí)正好是羊絨服飾突破的機(jī)會(huì)！

針對(duì)新生代消費(fèi)者喜新厭舊、追求獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，我們?cè)谘蚪q本身“珍貴且稀有”的基礎(chǔ)上，提煉羊絨輕奢藝術(shù)和溫暖情感的感性價(jià)值，用新時(shí)尚、新藝術(shù)、新休閑等概念，重塑羊絨的意義，卸下市場(chǎng)對(duì)羊絨的舊觀念，自成一種暖奢時(shí)尚的品位新潮流。

我們?yōu)榇藙?chuàng)作了豐富的文化篇章，讓羊絨不僅是一種昂貴的布料，還是一種能溝通、共鳴、表達(dá)自我的載體。

02

增值

從品質(zhì)需求擴(kuò)張消費(fèi)

新生本土服飾如何站穩(wěn)中高端市場(chǎng)？

根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，在質(zhì)量與價(jià)格處于同等水平的情況下，有62%的消費(fèi)者更偏向選擇國內(nèi)服飾品牌。因此，售價(jià)中上的羊絨新國貨，面對(duì)國際品牌依然有突圍的可能。

數(shù)據(jù)來源：《麥肯錫2017中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》

我們敏銳地捕捉到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以品質(zhì)需求擴(kuò)張了阿莫爾的核心消費(fèi)群，瞄準(zhǔn)具備國際視野、知性美麗、懂得品味生活的都市新貴女性，針對(duì)她們的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)心理等感性需求，制定全新的品牌策劃、視覺營(yíng)銷方案、產(chǎn)品組合建議和專賣店設(shè)計(jì)。

區(qū)別傳統(tǒng)羊絨講究“傳承和手藝”，阿莫爾倡導(dǎo)“藝術(shù)和情感”，有三大主題核心：

1.輕奢精品：親和的價(jià)格都能擁有暖奢時(shí)尚；

2.藝術(shù)羊絨：不是功能性羊絨品牌，而是羊絨時(shí)裝集約品牌；

3.價(jià)值標(biāo)簽：藝術(shù)、摩登、真實(shí)，賦予羊絨最新的時(shí)代意義。

從品牌基因的層面，引發(fā)對(duì)新中產(chǎn)需求的精致生活共鳴，讓阿莫爾用全新的標(biāo)簽洗脫羊絨老土的風(fēng)格，擁有比快去快來的潮流更高的質(zhì)感和價(jià)值，最終與“品質(zhì)生活”“個(gè)人品位”畫上等號(hào)。

造風(fēng)：720°打造“真•年輕”時(shí)尚羊絨

經(jīng)過與阿莫爾領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)多次深度探研與推演，維濤優(yōu)聯(lián)提出了全新的概念——羊絨時(shí)裝，并從品牌策劃、營(yíng)銷策劃、視覺識(shí)別系統(tǒng)、專賣店設(shè)計(jì)、道具制作安裝、施工執(zhí)行等新品牌建設(shè)系統(tǒng)服務(wù)，玩出驚艷的落地實(shí)例！

1

設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)造時(shí)尚化羊絨

我們將阿莫爾AMOER定位為“原創(chuàng)藝術(shù)羊絨時(shí)裝”，以時(shí)尚品牌的藝術(shù)感、品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，弱化羊絨的“年代感”；同時(shí)用設(shè)計(jì)師品牌的獨(dú)特性與專屬感，創(chuàng)新地演繹了羊絨的質(zhì)感，讓阿莫爾成為市場(chǎng)首見的輕量化羊絨品牌。

2

“藝術(shù)時(shí)尚+精品定制”打造集約店模式

為打破季節(jié)產(chǎn)品難在實(shí)體生存的千古難題，維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)為阿莫爾AMOER打造了“藝術(shù)時(shí)尚+精品定制”的集約店模式。

我們建議阿莫爾將產(chǎn)品線拓展為潮流時(shí)尚、原創(chuàng)羊絨、定制服飾等三大復(fù)合品類。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，不單有羊絨，更有年輕消費(fèi)者喜歡的藝術(shù)拼接、國際元素和混搭潮流，不僅讓羊絨“減齡”、充滿新鮮感，更讓售價(jià)回到中端消費(fèi)水平。

在終端體驗(yàn)上，我們不單賣產(chǎn)品，更賣藝術(shù)氣氛，通過藝術(shù)化的沉浸式混合空間，吸引年輕消費(fèi)者進(jìn)店、停留、體驗(yàn)、消費(fèi)、分享，抵抗了夏天不賣羊絨也能存活的魔咒，實(shí)現(xiàn)品牌在時(shí)尚市場(chǎng)的多層次覆蓋，與新世代消費(fèi)者時(shí)刻保持同步。

3

國際化設(shè)計(jì)語言建立輕奢體驗(yàn)

跳出羊絨品牌的設(shè)計(jì)思維，維濤優(yōu)聯(lián)在視覺設(shè)計(jì)中摒棄了羊的元素，而用簡(jiǎn)潔的線條、突出的識(shí)別符號(hào)、低調(diào)奢華的色彩搭配，精致詮釋“藝術(shù)、摩登、真實(shí)”的品牌精神。

在終端，我們引入國際流行的設(shè)計(jì)手法，集結(jié)服裝、飾品、咖啡、休閑等區(qū)域，營(yíng)造精彩絕倫的消費(fèi)體驗(yàn)，將單純的購物行為，往時(shí)尚和生活放射性延展。

門店整體氛圍是溫和明亮的，條框設(shè)計(jì)的金屬結(jié)構(gòu)完美平衡了羊絨的厚重，并烘托出輕奢的質(zhì)感，讓每個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者都能感受到阿莫爾羊絨、藝術(shù)與生活的聯(lián)結(jié)。

阿莫爾的收銀區(qū)與咖啡吧結(jié)合，同時(shí)連接舒適的休息區(qū)。環(huán)繞式的鐵藝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者獲得更輕松、舒適的私享消費(fèi)體驗(yàn)。透過專屬個(gè)性體驗(yàn)的線下新玩法，激發(fā)消費(fèi)者探索的欲望。日后，阿莫爾終端更將連接圣奇融O2O平臺(tái)，打造全渠道社交零售新體驗(yàn)。