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Published on : Dec 8th 2020
許多現(xiàn)在影響力深遠的著名品牌的背后，往往都有著一個傳奇的品牌故事，有時品牌發(fā)展的歷史本身就是一個有傳奇色彩的故事。這些品牌故事都承載著品牌得到廣泛的傳播，而故事的內容又會使大眾對品牌產生好奇和崇尚，讓他們感覺一旦擁有了這些品牌的產品，自己也將成為傳奇的一部分。
在品牌策劃的過程中，品牌的故事能幫助品牌向外傳達出一種世界觀，一系列超越商品使用功能和認知產品特征的神圣理念。簡而言之，品牌故事通過自身的經歷與消費者達成一種共鳴，能引起受眾的好奇心從而主動了解品牌歷史和故事并在群體中自動傳播，賦予品牌“經典、神秘、稀有、珍貴”等元素，相比起廣告成本更低而且可信度更高。
1、“美麗、善良、傳奇、基于熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起
1850年，瑞士紳士Carl Bally被櫥窗的美麗皮鞋深深地吸引，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段CarlBally皮鞋的美麗邂逅，引發(fā)了他想要生產世界上最高級皮鞋的構想。隔一年，第一雙Bally皮鞋正式誕生。BALLY的緣起的故事是那么的動人而美麗，讓每一個善良和對愛情有著無比美好憧憬的人感動不已；“美麗、善良、傳奇、基于熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起使品牌具有了稀缺、高貴。
2、創(chuàng)始人對事業(yè)的熱愛和執(zhí)著
對汽車和工程技術的熱愛和精益求精的精神，讓人們對卓越豪華的品質深信不疑。1903年，一個人的萊斯發(fā)誓要自己設計出一輛2缸發(fā)動機汽車。一個人的勞斯有兩大心愿：一是他希望自己的名字能夠與高質量的汽車聯(lián)系在一起；二是他希望能夠找到一種英國本土產的車子，其質量與他當時銷售的外國車輛一樣好，甚至是更好。而1904年后兩個人的勞斯萊斯有了共同的夢想與目標，那就是“精細打造世界上最好的汽車”。
3、稀缺的精挑細選的原料與苛刻的傳世工藝
稀缺的原料和苛刻的工藝，為品牌披上了神秘、經典、高貴的面紗，令消費者心儀不已。杰尼亞公司從世界各地購買優(yōu)質原料。幾十年來，公司從澳大利亞購買羊毛，從南非購買馬海毛，從中國內蒙古購買羊絨，從中國江浙一帶購買絲綢，從埃及購買棉花。杰尼亞公司還與一些當?shù)卣炇鹳徺I協(xié)定，規(guī)定凡出售高等的優(yōu)質原材料者，將由公司發(fā)給額外獎金。這樣，向杰尼亞公司出售原材料的廠商，往往精心提高其原材料的質量，在一定程度上保證了杰尼亞服裝的用料考究地道，具有可靠的質量優(yōu)勢。
4、達官貴人和名媛巨富的由衷擁戴
當一個人成名后，他身邊的名人朋友也更促使了他有名。當一個品牌成功后成為名牌，自然會受到名人的青睞，而和名人的聯(lián)系也更成為了品牌傳奇的一部分。勞斯萊斯的名人客戶中就有：列寧、文萊蘇丹、貓王、約翰·列儂、英國女王伊麗莎白二世、美國前總統(tǒng)威爾遜、文萊蘇丹博基亞、新加坡前總理李光耀、法國影星碧姬·芭繹。這更加增強了勞斯萊斯的傳奇。
5、由品牌引發(fā)的趣聞軼事和佳話
品牌的粉絲們對品牌近乎偏者的熱愛，在購買、使用中發(fā)生的諸多趣聞軼事和佳話也成了品牌不朽的傳奇。“貓王”Elvis也是登喜路的顧客，登喜路的Rollagas打火機是他的至愛。但是，由于他總是穿著極其合體的緊身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，他令人難以想象地請別人幫他拿著。
