2018年8月31日,Hale Boss在廣州、深圳、東莞、惠州四城四店同日盛大開業(yè)。
2016年進(jìn)入中國,2017年Hale Boss攜手維濤優(yōu)聯(lián)(中國)打造新型體驗終端,2017年年底首店開業(yè)月銷售超10萬。2018年雙方再度合作展開Hale Boss體驗店升級和茶飲品牌終端設(shè)計。
僅用1年時間,Hale Boss就打破新品牌突圍困境,創(chuàng)出進(jìn)駐十多個城市、連開數(shù)十家門店的驕人戰(zhàn)績,并朝3年開500店的目標(biāo)神速奮進(jìn)。
1
Hale Boss
傳統(tǒng)商務(wù)男裝轉(zhuǎn)型標(biāo)桿
來自法國的Hale Boss是1962年春天、由法國設(shè)計師哈里(HALE)推出品牌,產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋子、配飾等。2016年由廣州吉爾雅商貿(mào)有限公司引入中國。
HaleBoss充滿濃郁的法式生活風(fēng)情,但產(chǎn)品與傳統(tǒng)的商務(wù)男裝無異。維濤優(yōu)聯(lián)以一種打破常規(guī)的設(shè)計思維,從視覺和體驗兩個角度,助力Hale Boss從傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)型為年輕態(tài)體驗活力空間的營銷模式,突破產(chǎn)品魔咒,成為一二線城市購物中心追捧的新秀。
2
顛覆與重構(gòu)
商務(wù)男裝如何變身藝術(shù)活力體驗型個性品牌?
加入新戰(zhàn)場,要知己知彼。
自2016年Adidas開拓時尚線產(chǎn)品大獲成功后,運動時尚化成為趨勢。運動品牌和傳統(tǒng)服飾品牌都爭相在運動時尚的道路上狂奔。
根據(jù)國際研究公司Fung Global Retail & Technology 和 First Insight 的最新數(shù)據(jù)顯示,消費者在運動休閑產(chǎn)品上的支付意愿要高于建議零售價,中國2020年的運動服裝市場有望達(dá)到431億美元。
借力都市中產(chǎn)階級火爆的運動休閑風(fēng)潮,顏值派運動品牌獲得了快速發(fā)展的契機(jī)。
中國運動服裝市場規(guī)模預(yù)測 數(shù)據(jù)來源:歐睿國際
憑借十?dāng)?shù)載時尚行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗,結(jié)合時尚行業(yè)盈利趨勢和Hale Boss的文化特質(zhì),維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊為Hale Boss挖掘出運動時尚化的另一面:運動藝術(shù)生活體驗。運動是一種社交,運動要體面有質(zhì)感,運動需要在生活點滴中展現(xiàn)活力和品位。
我們重新凝練品牌優(yōu)雅、自在、自信的法國風(fēng)格,在一片強(qiáng)調(diào)功能性的冷硬市場中,揉入年輕視覺元素和豐富的體驗業(yè)態(tài),延長消費者的停留時間實現(xiàn)多元銷售。
通過策劃、創(chuàng)意社交、道具生產(chǎn)制作、道具安裝到施工執(zhí)行等一體化的品牌服務(wù),為Hale Boss完成一次“運動賣場”到“運動藝術(shù)生活體驗”的模式蛻變和空間演繹。
3
城市活力之光
顏值與體驗的多元復(fù)合戰(zhàn)術(shù)
兵貴神速,新品牌占領(lǐng)市場的第一步是輕量化和辨識度。
維濤優(yōu)聯(lián)以“城市活力之光”為概念,打造了Hale Boss復(fù)合式體驗終端。我們運用多次方元的設(shè)計手法,創(chuàng)作了品牌專屬的線性燈飾和幾何型鐵藝貨架,構(gòu)成Hale Boss特有的品牌標(biāo)識。
大開大合的布局及展開式的墻面陳列,簡潔、精準(zhǔn)、易復(fù)制。品牌元素應(yīng)用在貨架顏色和廣告位上,最大化地展陳產(chǎn)品,并以開放的模式營造從容優(yōu)雅的法式氛圍,有利單店復(fù)制。
“法式輕盈”是Hale Boss終端設(shè)計的關(guān)鍵,有別于市場上一貫硬朗、酷黑、重功能的運動品牌終端模式,形成鮮明的記憶點。
占穩(wěn)市場的第二步,是糅合一切資源增值終端,實現(xiàn)真正的體驗營銷。
我們用輕量化場景植入,將企業(yè)主代理的西班牙百年皇室咖啡品牌JURADO、DIOR旗下的運動系列匯融其中,透過跨界合作,為消費者創(chuàng)造視、聽、嗅、觸和味蕾五感體驗,延長消費者的停駐時間,把門店打造成“展陳-銷售-體驗-社交”的新零售空間,創(chuàng)造無窮無盡的消費體驗,促進(jìn)銷售與復(fù)購。
從三天開三店到一日四城開業(yè),不斷刷新記錄Hale Boss正快馬加鞭地往一線城市的優(yōu)質(zhì)商圈進(jìn)發(fā)。
但是,誰說男裝品牌只能賣男裝?
瞄準(zhǔn)最大消費群的主流市場體驗空間大動作籌備中,在維濤優(yōu)聯(lián)的協(xié)力下,一場服飾與茶飲、法式優(yōu)雅與中國風(fēng)潮碰撞的商業(yè)模式正在醞釀。
未來,Hale Boss將盡情演繹時尚設(shè)計師品牌的跨界創(chuàng)新力量!
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