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Published on : Dec 8th 2020
11月11日24點，2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)落下帷幕，總成交量1207億。這天，我們都是馬云背后的女人/男人，用“買買買”展現(xiàn)“愛的忠誠”。
盡管盛典已結(jié)束，但是每年雙十一除了平臺互撕，還涌現(xiàn)不少行業(yè)新氣象?，F(xiàn)在就讓我們一起通過數(shù)據(jù)，盤點今年各項新記錄，以及阿里和各大品牌的
品牌策劃新變化。
這個龐大的交易額增長過程，總結(jié)起來可以用三個詞形容。
一是增長快。20秒超1億；52秒超10億；6分58秒超100億。
二是移動端主導。06:54：52，超571億，其中無線交易額占比 84.47%。
三是數(shù)額龐大。10:25:19 超626億，打破2015年天貓雙11全天無線交易總額記錄；12：29:26 超824億，超過2015年全國社會消費日日均零售額。
而這些龐大的交易額背后，又是有哪些企業(yè)在支撐呢？線下品牌還是淘品牌當主力？下文為你一一解析
商家：
蘇寧奪得商家銷售額排行榜第一位
天貓前20名商家排行，蘇寧排名第一，小米、榮耀分列二、三。
今年，奪得商家寶座的蘇寧可謂實至名歸。除了天貓旗艦店，蘇寧易購官網(wǎng)門店也加入這場促銷大戰(zhàn)，還重金在太湖畔的三國影視城里打造一座“笑傾城”，復原古代商業(yè)面貌。在雙11當天，張?zhí)鞇鄣让餍?、一百多位網(wǎng)紅進行全天候直播，消費者可以在線上或線下同步購物，體驗穿越帶來的新奇購物享受。
女裝：
優(yōu)衣庫第二年蟬聯(lián)女裝行業(yè)品牌銷售額第一名
天貓女裝類目中，品牌和商家第一名都是優(yōu)衣庫。而行業(yè)品牌和行業(yè)商家第二名則是ONLY。
2009年進駐淘寶，ONLY可謂布局已久，近年發(fā)展成績不俗：在雙十一女裝品牌旗艦店銷售排名中，14年第九、15年第四，今年一躍進入第二名，發(fā)展勢頭強勁。
據(jù)數(shù)據(jù)可見，女裝銷售前三名都是線下品牌，而淘品牌除了韓都衣舍，其他像初語、裂帛逐年掉出前五，可見線下品牌大力發(fā)展O2O，已對線上品牌造成極大的沖擊。
男裝：
GXG實力上位，擊敗優(yōu)衣庫杰克瓊斯一躍第一
在男裝類目，品牌和商家排名雙第一的是電商品牌GXG，總銷售額4.2億元。今年對品牌的
商業(yè)百貨策劃大力改革，讓GXG擺脫三四名實力上位。
GXG改革內(nèi)容包括：
1.供應鏈從大貨模式走向數(shù)據(jù)化柔性模式；
2.針對需求，推出多系列爆款、聯(lián)名設(shè)計師系列；
3.將服飾和直播結(jié)合，用豐富有趣的產(chǎn)品+話題內(nèi)容吸引消費者。
全新的戰(zhàn)略，打響了品牌的名氣，在雙11預熱期就掀起瀏覽量、收藏量雙重提升。
鞋類：
老牌駱駝破4億，范爺同款沖鋒衣銷售額2500萬
鞋類品牌排名和去年相差不大，駱駝在品牌及商家排名均列第一，持平去年。達芙妮掉出前五，百麗上位。斯凱奇品牌及商家排名上升一位變第二。品牌第三名是奧康，商家第三名是UGG旗艦店。
美妝：
百雀羚繼續(xù)蟬聯(lián)第一，阿芙徹底掉出前五
今年美妝品類前五除了國產(chǎn)品牌自然堂、百雀羚，國外中高端化妝品牌也進入了榜單。例如品牌第五名的SK-II，商家第四名的雅詩蘭黛。這表示，消費者對美妝的要求越來越高，消費水平也有所上升。
根據(jù)數(shù)據(jù)透視發(fā)現(xiàn)，近年來，不少傳統(tǒng)線下零售品牌謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過
商業(yè)百貨策劃、
品牌策劃，及
專賣店設(shè)計等方式進行o2o革命，并成功在雙十一期間取得不俗的成績。如此可見，未來勢必是新零售時代，全渠道發(fā)展成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的不二法門。
