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Published on : Dec 8th 2020
在普羅大眾的心中，品牌常被簡(jiǎn)單地理解為某些特定的Logo或者產(chǎn)品包裝。但通過(guò)近年商業(yè)模式的不斷發(fā)展和翻新，品牌策劃行業(yè)的興起及繁榮壯大，品牌的概念越來(lái)越受到重視。大家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)品牌實(shí)際上無(wú)形地承載著一個(gè)企業(yè)或者一種服務(wù)及產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，被賦予了其特有的信仰和承諾，也是品牌的個(gè)性所在。正是品牌，將某個(gè)企業(yè)、某種服務(wù)及產(chǎn)品與其他的主體做出區(qū)分。
如果將品牌比作是一個(gè)人，人從生下被賦予了其自然屬性與社會(huì)屬性，被神化或妖魔化都是在一定時(shí)間內(nèi)發(fā)生故事串聯(lián)而成。因此品牌雖然由企業(yè)建成，但卻不被企業(yè)擁有，真正擁有他的是客戶(hù)，而這些客戶(hù)對(duì)品牌體驗(yàn)的分享真正塑造了品牌。
從以下的幾家百年老字號(hào)品牌的歷史和傳承的故事中，希望我們能發(fā)現(xiàn)這些品牌經(jīng)久不衰的奧秘，能汲取品牌策劃與經(jīng)營(yíng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
雙妹（化妝品）
品牌誕生年代：1898年，香港
1898年，廣生行創(chuàng)始人馮福田在香港創(chuàng)立雙妹，融匯中西美妝方略。1903年，雙妹進(jìn)駐上海，在塘山路成立上海發(fā)行所。七年后，雙妹就入駐了南京路475號(hào)，占據(jù)了當(dāng)時(shí)最高端的時(shí)尚地標(biāo)。1915年，雙妹不負(fù)眾望，斬獲美國(guó)巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)。中國(guó)民國(guó)時(shí)任總統(tǒng)黎元洪為其親筆題詞“材美工巧，盡態(tài)極妍”；而當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美。上世界50年代，中國(guó)公私合營(yíng)之后，雙妹在大陸逐漸停產(chǎn)。直到國(guó)貨潮興起，上海家化于2010年重新啟用“雙妹”品牌。
2010年，時(shí)逢上海世博盛會(huì)，上海家化攜手法國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和蔣友柏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重新激活這個(gè)百年國(guó)貨品牌，將雙妹打造成以上海名媛文化為個(gè)性的高端時(shí)尚跨界品牌。
張小泉（剪刀）
品牌誕生年代：1663年，杭州
明崇禎年間，安徽黃山黔縣人張小泉率子張近高來(lái)杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?。因采用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，?jīng)久耐用，因而遠(yuǎn)近聞名。這時(shí)，它的牌名還是“張大隆”。直到清康熙二年（1663年）才改名“張小泉”。乾隆年間，“張小泉”剪刀已列為貢品。1915年曾在美國(guó)巴拿馬世博會(huì)上獲得銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?br />
自古有“南有張小泉，中有曹正興，北有王麻子”的說(shuō)法。只是歷史無(wú)情，曾經(jīng)的剪刀三狀元，今日也唯有張小泉屹立不倒。中日戰(zhàn)爭(zhēng)之后，中國(guó)國(guó)內(nèi)百?gòu)U待興。1956年，在時(shí)任中國(guó)國(guó)家主席毛澤東的號(hào)召，中央政府撥款40萬(wàn)元重建杭州張小泉剪刀廠(chǎng)。在張小泉幾代繼承人的帶領(lǐng)下，張小泉最高年產(chǎn)量曾達(dá)到4,200萬(wàn)把。時(shí)至今日，它的產(chǎn)品種類(lèi)發(fā)展壯大，包括家用剪、工農(nóng)業(yè)園林剪、服裝剪、美容美發(fā)剪、旅游禮品剪、刀具系列等共100多個(gè)品種，400多個(gè)規(guī)格。張小泉在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋率和占有率一直居同行之首，同時(shí)產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美等地區(qū)。
上圖是張小泉的金牌工人施金水（左）展示其傳統(tǒng)鍛造工藝。2002年-2007年，他曾先后向新加坡、韓國(guó)、日本、中央電視臺(tái)等十余中外電視臺(tái)演示張小泉剪刀鍛制技藝。
同仁堂（中藥）
品牌誕生年代：1669年，北京
提到中藥，就會(huì)想到同仁堂，這無(wú)疑是中國(guó)最負(fù)盛名的老藥鋪。明朝永樂(lè)年間，同仁堂的創(chuàng)辦人樂(lè)顯揚(yáng)的曾祖父樂(lè)良舉家遷往京城北京，以走街串巷、行醫(yī)賣(mài)藥為生。樂(lè)顯揚(yáng)是樂(lè)家第四代傳人，早期也是鈴醫(yī)，后在皇宮太醫(yī)院出任出納文書(shū)吏目，收集大量的宮廷秘方、古方、民間驗(yàn)方及祖?zhèn)髅胤?。康熙八年?669年）樂(lè)顯揚(yáng)始創(chuàng)同仁堂，位于西打磨廠(chǎng)。1723年，同仁堂開(kāi)始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝188年。
歷經(jīng)數(shù)代、載譽(yù)300余年的北京同仁堂，如今已發(fā)展成為大型國(guó)有企業(yè)。這塊金字招牌三百年屹立不倒，很重要的一部分原因是其長(zhǎng)期以來(lái)嚴(yán)把選料關(guān)，不管冬寒夏暑堅(jiān)持為病人煎藥等鐵的原則。1997年北京同仁堂在上交所上市，2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.3億當(dāng)然，中國(guó)的中藥文化長(zhǎng)青是同仁堂的生命線(xiàn)。
謝馥春（化妝品）
品牌誕生年代：1830年，揚(yáng)州
清道光十年，江南揚(yáng)州一家香粉鋪?zhàn)拥镍喌胺勖媸?，飛速傳遍大江南北，被奉為清廷貢粉。這家香粉鋪?zhàn)泳褪侵x馥春。1915年，謝馥春曾榮獲美國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，成為?dāng)時(shí)的中國(guó)化妝第一品牌。
近兩百年來(lái)，政權(quán)幾經(jīng)更迭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)幾番改制，但是這個(gè)中華老字號(hào)品牌并沒(méi)有隨著歷史的洪流消失殆盡。1988年，揚(yáng)州謝馥春日用化工廠(chǎng)年度總產(chǎn)值1,000萬(wàn)，占揚(yáng)州市化妝品行業(yè)的80%以上。1991年，它曾被作為禮品贈(zèng)送給朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金日成。2003年，謝馥春曾因生產(chǎn)萎縮為歇業(yè)清算。但是短短兩年之后，這個(gè)百年品牌重生，回歸公眾視野。
