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Published on : Jul 24th 2014
日本的商業(yè)發(fā)達(dá)并非浪得虛名，其服裝零售業(yè)更是商業(yè)的前沿。每一個(gè)零售終端都有抓人的亮點(diǎn)，終端空間設(shè)計(jì)和裝修選材都很講究，商品的陳列也很新穎，極富商業(yè)創(chuàng)意。無(wú)論大店小店或大品牌小品牌，都能夠很準(zhǔn)確的表達(dá)品牌理念、傳遞品牌的訴求，恰當(dāng)?shù)腜OP烘托，零售空間環(huán)境精致優(yōu)雅，賞心悅目，顧客即使不購(gòu)買(mǎi)，也會(huì)深刻記住店鋪。
走進(jìn)店鋪，你會(huì)清晰地感到，每個(gè)品牌的商品企劃都很到位。據(jù)日本的朋友介紹，每一步企劃工作圍繞商品展開(kāi)、圍繞目標(biāo)客層展開(kāi)、圍繞零售終端的銷(xiāo)售特點(diǎn)展開(kāi)，商品的深度和寬度都依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研而設(shè)定（中國(guó)品牌偏向品牌理念企劃，訴求偏好也各有不同，欠系統(tǒng)規(guī)劃）。日本的零售專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)行業(yè)垂直發(fā)展清晰，109大廈的小店別具特色，銀座的大牌也各有千秋，各自的目標(biāo)定位和獨(dú)特訴求都很準(zhǔn)確，消費(fèi)者也能夠輕松選擇。
中國(guó)的服裝零售同行也許都已經(jīng)知道，做到滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求越來(lái)越難，而經(jīng)營(yíng)的成本卻與日俱增。在中國(guó)，商鋪的租金和專(zhuān)柜的條件、人員的成本和終端的創(chuàng)意等等逐一成為“準(zhǔn)入”的門(mén)檻，和發(fā)展的緊箍咒。現(xiàn)在，日本的同行在另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——寫(xiě)字樓里開(kāi)店，卻做的有聲有色，盡管中國(guó)的業(yè)者也有效仿者，但多數(shù)是淺嘗即止，缺乏必要的市場(chǎng)精耕細(xì)作。
今天的日本商業(yè)特征，也許就是中國(guó)零售市場(chǎng)的明天預(yù)兆。當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，等級(jí)層次復(fù)雜并不是日本能比擬，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域文化的共同影響，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也將逐漸區(qū)域趨同，個(gè)性品味將逐漸個(gè)性分化，終端的零售環(huán)境和商品企劃是中國(guó)的零售業(yè)者們必修的課題，這對(duì)于提升我們的業(yè)績(jī)最直接有效，也最具有現(xiàn)實(shí)意義。
