瀏覽：人次
Published on : Dec 8th 2020
說起90后，你會怎么定義他們。
“任性”？“沖動”？“被寵壞的熊孩子”？社會總是習慣給新生的一代冠以各種消極、負面的稱號，正如當年80后也被各種帶“有色眼鏡”的“大人”們批判過。
品牌和企業(yè)想要賺這新生代的錢，必然需要更多、更深入地了解這群在互聯(lián)網澆灌下成長的年輕人，才能把握未來的商業(yè)趨勢，做出正確的商業(yè)百貨策劃。
傳統(tǒng)的品牌策劃和營銷方式，在他們身上還是否適用？線上線下這兩大商業(yè)模式哪個對他們更有吸引力？
也許你還并不了解“90后”，也許你對“90后”有著太多的誤解。
今天，請通過我們收集的各家權威機構的調查數(shù)據(jù)，真實地來了解90后的世界。
1
95后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達到80%。
微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對于愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。
▲Resourse：中國移動社群生態(tài)報告 2015年8月
2
在日常購物時，77.3%的90后會注重自己是否喜歡，40.5%會關注價格高低，31.9%會受到朋友推薦的影響。
90 后是比較有主見的一個群體，更多地會從自己個人偏好作為購物出發(fā)點。廣告促銷、專賣店設計里的導購信息等外部因素對他們的影響相對較小。
▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年
3
30.5%的90后認為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網，位列90后自我評價中前三的還有獨立和奮斗。
宅在家里上網成為90后最大的標簽，對移動端流量較為敏感，他們會經常查看后臺，防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐，評價的標準也不是美味與否，而是餐廳是否有免費wifi！
▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年
4
90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購買偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購物偏好為40%，女鞋為31%。
中國90后人群約1.4億，占全國總人口的11.7%。 90后群體每月網購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉衣食住，更得到90后男生的歡迎。
▲ComScore《中國90后網絡行為調查報告》
5
54.9%的90后崇拜商界精英，領袖偉人緊隨其后為31.2%。在商界精英中，馬云威望最高，為75.3%，比爾蓋茨61.3%，馬化騰41.0%。
普遍認為90后愛追星，但是在崇拜人選中，娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標榜自己是獨立、奮斗的一代，崇拜商業(yè)精英，并不是以金錢為唯一指標，而是他們堅守夢想的執(zhí)著精神，是“活著就是要改變世界”的強烈認同和歸屬感。
▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年
6
90后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最為迫切的是工作中的90后，達50.9%，學生群體外出旅行的愿望為44.5%。
“世界這么大，我想去看看”，90后出行不講究吃、住，更在意能夠深入了解當?shù)厣睿黾右娮R和體驗。近年來，窮游、驢行受到90后的追捧。
▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年
7
45.7%的90后最感興趣的國家影視是美劇。90后選擇影片時74.3%關注故事類型及情節(jié)，57.1%的90后會考慮演員陣容。
77.1%的90后觀眾認為一部優(yōu)秀的電視劇大約在 10-30集最合適，恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面，48.6% 的90后認為演員演技高超最重要，31.4%認為演員要有自己的風格，17.1%的認為演員一定要顏值爆表。
▲Resourse：2015年90后暑期娛樂生活調查報告
8
高達56.1%的 90后青年群體會關注娛樂新聞，在各新聞領域中占比最高。99.1%的90后會關注多媒體，81.9%會關注社交媒體，71.5%會關注游戲。
娛樂泛化的時代，作為互聯(lián)網土著，90后對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90后，能得90后者，就能進入熱搜榜。
▲Resourse：易觀智庫& ComScore
9
28.9%的90后使用即時通訊軟件是為了休閑和娛樂，娛樂需求僅僅排在通訊需求之后。
與朋友聯(lián)系和休閑娛樂成為90后選擇即時通訊軟件的首要原因，如果社交應用能夠將這兩大痛點一并擊中，自然能把90后拿下。這就不難理解，為什么QQ仍是年輕人社交的首選。
▲Resourse：中國90后青年調查報告
10
74.1%的90后會在即時通訊軟件中，加陌生人為好友，25.9%不會加入陌生人。
整體上看，大部分90后不排斥認識陌生人，愿意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈，認識更多的朋友。
▲Resourse：易觀智庫
11
63.7%的 90后青年會愿意學習自己感興趣的知識，23.8%會主動學習所有新知識。
90 后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個群體，同時也比較強調個人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣，在QQ群中，有66.4%的社群為興趣社群。
▲Resourse：易觀智庫&中國移動社群生態(tài)報告2015
12
90.1%的90后通過言談舉止評價他人。在與人交往時，71.8%的90后看重穿衣打扮，62.7%的90后重視外貌長相
90后是顏控，也是外貌協(xié)會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產品，注重內在，更加注重外在。能夠打動90后，光學富五車已經不夠，貌美如花，風流倜儻，談吐得體也是必須滴！
▲Resourse：易觀智庫
13
90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時，90后對工作時間關注度僅為1.4%，對社會地位的關注度僅為1.9%，位列前三的影響因素依次為：薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛好。
90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場，對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關注工作是否有挑戰(zhàn)性，并希望對他們的工作成績即時肯定。
▲易觀智庫&2015年中國職場新常態(tài)調查報告
