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Published on : Sep 26th 2021
6月26日，逸趣靈感小百貨「飾一派」新一代旗艦店在揚(yáng)中的新地標(biāo)吾悅廣場(chǎng)盛大開業(yè)。該店為飾一派首家第三代旗艦店，亦是飾一派在后疫情時(shí)代揚(yáng)帆升級(jí)的第一站。
此次飾一派的亮相，與定位“城市青年社交場(chǎng)”的吾悅廣場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，掀起當(dāng)?shù)啬贻p人的打卡熱潮，為經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣——揚(yáng)中的商圈騰飛帶來全新的驚喜。
從南通出發(fā)的飾一派，2003年起已經(jīng)在全國攻城略地，100多家連鎖門店均深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者尤其是Z世代的熱愛和追捧。
從走心的萌寵主題終端，到個(gè)性的Y2K主題終端，每一次
專賣店設(shè)計(jì)的迭代升級(jí)，都是飾一派與維濤優(yōu)聯(lián)（中國）碰撞創(chuàng)新的杰作。我們希望飾一派呈現(xiàn)給消費(fèi)者的不單是一個(gè)小百貨，更是一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的時(shí)尚場(chǎng)域，讓品牌始終穩(wěn)立時(shí)代的“潮頭”。
飾一派1.0版本 極簡風(fēng)終端
飾一派2.0版本 萌寵主題終端 2018年
飾一派3.0版本 Y2K主題終端 2021年
新人類引領(lǐng)新浪潮
時(shí)尚是一場(chǎng)奇妙的輪回。進(jìn)入2020年，“佛系”“喪文化”悄然失蹤，一股流光溢彩、閃爍著浪漫奇想的風(fēng)潮席卷全球，它就是“Y2K”。
Y2K是誕生于“恐慌”的潮流文化。與千禧年興起時(shí)，美好而縹緲的幻想不同，復(fù)興的Y2K，植根于現(xiàn)今豐富的物質(zhì)和發(fā)達(dá)的科技，吸納了新一代的靈感與勇氣，從單純的視覺沖擊，進(jìn)化至更深層次的人生態(tài)度和生活方式的表達(dá)。
對(duì)Z世代來說，穿的不僅是衣服，而是概念；追逐的不是爆品，而是標(biāo)簽。
品牌需要從各方面滿足Z世代“表達(dá)”“閃耀”的夢(mèng)，才能光速奪得年輕人的選擇權(quán)。
千禧年Y2K的經(jīng)典形象：王菲《唱游》
Y2K回潮的代表形象：Blackpink
飾一派新店型·解鎖潮流零售新技能
“新靈感、新趣味、新心情”，第一次品牌升級(jí)時(shí)，維濤優(yōu)聯(lián)為飾一派提煉的
品牌策劃理念與Y2K積極樂觀的精神不謀而合。
第二次升級(jí)，我們認(rèn)為飾一派的終端急需與Y2K接軌，迭代成一個(gè)屬于年輕人的潮流聚集場(chǎng)。
然而，Y2K特別考驗(yàn)設(shè)計(jì)消化力。金屬質(zhì)感、PVC、鐳射材質(zhì)，搭配得當(dāng)可以營造高級(jí)感、未來風(fēng)，但高飽和度、閃閃發(fā)光的材料也可能帶來塑料廉價(jià)感，掉進(jìn)“土味”的陷阱。
維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)從顏值、個(gè)性、辨識(shí)度三個(gè)維度，為飾一派終端做了一次更趨向風(fēng)格化、年輕化、時(shí)尚化的生活方式表達(dá)。
我們選擇了玫紅、淺黃、白色為空間主調(diào)，結(jié)合燈管、穿孔板和半透明材質(zhì)，重塑店鋪的顏值。明亮歡快的設(shè)計(jì)，一掃原來靜謐、輕文藝的印象，擴(kuò)大了門店空間感，為品牌注入時(shí)尚新動(dòng)力，讓消費(fèi)者一眼就看中。
同時(shí)，在門口、櫥窗、收銀臺(tái)等焦點(diǎn)區(qū)域，采用發(fā)光墻、發(fā)光字、LED屏等多媒體裝置，讓店鋪空間注入更多“年輕化”設(shè)計(jì)語言與溝通形式，提升品牌的個(gè)性化魅力。
為了進(jìn)一步強(qiáng)化飾一派的印象，我們對(duì)品牌LOGO進(jìn)行微調(diào)，去掉了萌寵的符號(hào)讓品牌更具時(shí)尚感和包容度；更選取了“S”作為貫穿空間和道具的識(shí)別符號(hào)，強(qiáng)化品牌力的同時(shí)，也帶給年輕消費(fèi)者更深的印象與驚喜。
新形象店開業(yè)后，飾一派收獲了開發(fā)商吾悅廣場(chǎng)的高度贊譽(yù)，吸引了當(dāng)?shù)責(zé)o數(shù)年輕人前來“打卡”。他們紛紛感嘆，疫情之下終于有一個(gè)地方讓他們有出門逛街的動(dòng)力了。
結(jié)語
成熟品牌想要持續(xù)做強(qiáng)做大，“破局之道”必然離不開創(chuàng)新升級(jí)。無論是產(chǎn)品還是空間，都需要緊貼文化和潮流的風(fēng)向，挖掘新的贏利點(diǎn)，以聚集更廣闊、更穩(wěn)定的客群。
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