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Published on : Dec 8th 2020
Airbnb革新了大眾對“酒店”的概念，那酒店即將要死了么？新加坡COO的出現(xiàn)代表著，優(yōu)秀的
品牌策劃可以開辟一個(gè)新的市場，憑借超越常規(guī)的酒店品牌整體視覺識別體系設(shè)計(jì)（包括
專賣店設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、數(shù)字營銷材料等），COO贏得了Ahead Asia Awards 2017的“年度視覺識別獎(jiǎng)”。
COO是新加坡第一個(gè)“社交”品牌，它為當(dāng)?shù)鼐用窈吐眯姓邘砹巳碌木频牦w驗(yàn)。它的第一個(gè)酒店項(xiàng)目在Tiong Bahru，現(xiàn)在該項(xiàng)目已被開發(fā)并設(shè)計(jì)成一個(gè)整體的品牌體驗(yàn)。
它跳出了酒店品牌策劃的常規(guī)概念，融合了設(shè)計(jì)型青年公寓和休閑小酒館，并引入了世界上第一個(gè)COO網(wǎng)絡(luò)——即基于品牌本身的社交平臺。COO網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)由興趣匹配的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，它主要為有相似興趣愛好的客人提供更多的交流和聯(lián)系的機(jī)會(huì)。
根據(jù)最新的消費(fèi)數(shù)據(jù)，新世代的旅行方式跟以往有很大的不同，旅行不再是一次簡單的度假，而是別具意義的一次逃離，對新生代來說體驗(yàn)比享樂更加重要。
與過往追求豪華、星級、體面的旅行方式不同，當(dāng)下的旅行者更渴望真實(shí)，他們精通數(shù)碼、并且彼此緊密聯(lián)系。
COO捕捉到這一點(diǎn)，以“全球化、交流、趣味性”作為品牌策劃最重要的切入點(diǎn)，并將這3個(gè)關(guān)鍵詞貫穿于COO的整個(gè)體驗(yàn)，包括專賣店設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、菜單及平面設(shè)計(jì)。每個(gè)COO的項(xiàng)目概念均來自于它所處城市精神和歷史。例如，位于Tiong Bahru的COO，“毋庸置疑，它需要向它所處環(huán)境的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)致敬，我們希望設(shè)計(jì)每一個(gè)部分都能講述我們所處環(huán)境的一個(gè)故事，但是是以一種更好玩的形式，這才是COO品牌的本質(zhì)所在。”—— Colin Seah，Ministry of Design的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)總監(jiān)。
住宿
落實(shí)到實(shí)際的專賣店設(shè)計(jì)中，COO的入口是一個(gè)金屬網(wǎng)包裹的入口門廊，這個(gè)材料的想法來源于周邊老房子的金屬門。在背景墻也就是COO接待臺處，是一個(gè)懸掛的霓虹燈藝術(shù)品，這個(gè)藝術(shù)品是由酒店所在位置的地圖抽象化而成。
環(huán)境元素的暗示在一層整個(gè)空間隨處可見， 所有的墻面，包括天花，都巧妙地被富于當(dāng)?shù)匚幕膱D案所覆蓋——咖啡店大叔，鄰居家的貓Bob，最現(xiàn)代的建筑，以及最傳統(tǒng)的kuehs（蛋糕）都會(huì)在被顯示在圖案中。接待臺后方設(shè)有霓虹燈的藝術(shù)品，標(biāo)明了COO位置的經(jīng)度和緯度，進(jìn)入住客專享空間，4層店屋的樓上幾層是11間全新打造的房間，房間內(nèi)設(shè)有雙層床，最多可容納68名客人入住?？腿藭?huì)在走廊上發(fā)現(xiàn)許多有趣的東西，傳統(tǒng)家規(guī)被打印出來貼在墻上，公共區(qū)如衛(wèi)生間等貼滿了詼諧有趣的圖標(biāo)。
餐飲
60個(gè)座位的COO酒吧被設(shè)計(jì)成為整個(gè)項(xiàng)目最主要的社交空間，它包括一個(gè)僻靜的聚會(huì)角，客人可以在這里享受他們的免費(fèi)早餐并制定游玩計(jì)劃，或者就這樣聚集在這里待上一整天。酒吧的私密空間和公共空間被外觀相同的金屬網(wǎng)分隔開來，從而來限制空間的流動(dòng)。設(shè)計(jì)還對布局留有很大的靈活性和流動(dòng)性，通過開放不同空間的空間屏障，為旅社和酒吧的客人提供了互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)。
交流
為了真正體現(xiàn)“社交”的價(jià)值， COO也推出世界上第一個(gè)“COO網(wǎng)絡(luò)”，這是一個(gè)興趣匹配的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，使旅社的客人們在預(yù)定時(shí)就可以進(jìn)入，聯(lián)系到在COO里居住的興趣相似的旅行者們，是和網(wǎng)絡(luò)友人一起探索和了解未知城市的寶貴工具。
從預(yù)定房間開始，客人就可以依據(jù)自己的興趣愛好創(chuàng)建一個(gè)個(gè)性化的信息，登錄進(jìn)入COO網(wǎng)絡(luò)平臺。這使他們在真正的旅行之前就可以和同時(shí)入住的客人獲得聯(lián)系，有些可能會(huì)約定一起制定旅行計(jì)劃，或者交換旅行信息。這個(gè)COO網(wǎng)絡(luò)平臺的概念源自新生代門對網(wǎng)絡(luò)的依賴和喜愛。我們看到這樣的機(jī)會(huì)，可以利用技術(shù)手段增加聯(lián)系，這不止停留在數(shù)字空間而是進(jìn)行超越。受COO委托，這個(gè)平臺由BBH實(shí)驗(yàn)室，Blacksheep媒體，和MOD一同打造。
