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Nike、adidas、puma、銳步、李寧、安踏、特步、匹克、361°、鴻星爾克、貴人鳥……眾多中外運動品牌逐鹿神州大地。這里分析運動品牌的看家本領(lǐng)——核心競爭力，那就是“品牌精神”——品牌口號。在2011年運動品牌中國40000多家店中，你是被個品牌成功“洗腦”而作出貢獻的。

品牌	品牌精神	品牌精神剖析	“洗腦”功力
1，Nike	Just do it	事在人為；想做就做；釋放潛能…… Nike給你肯定、給你勇氣和鼓勵，他不需要給你“洗腦”，當(dāng)你面對挑戰(zhàn)的時候，他只是把你的心里話說了出來——用行動說話。	10分
2，adidas	Impossible is nothing	當(dāng)你面對挑戰(zhàn)和未來的時候，它告訴你要藐視一切困難和不確定因素，讓你沖破精神枷鎖，重拾自信和勇氣，就像毛主席說的——一切帝國主義都是紙老虎。何等的氣勢！	9.5分
3，puma	快樂的走路族；“有靈魂的運動鞋”。	細分消費者市場，喜歡就喜歡，不喜歡就不喜歡，細分市場中的成功。	8.0分
4，Reebok	I am what I am (我就是我)	別人說我叛逆，我說我有個性和想法；別人說我是誰的“影子”，我說我就是我……	9.0分
5，Kappa	He who loves me follows me (愛我就跟隨我)	激將法，只對一部分人有作用，非博愛，影響力有限。	8.0分
6，李寧	1、中國新一代的希望 2、把精彩留給自己 3、我運動我存在 4、運動之美世界共享 5、出色，源自本色　6、一切皆有可能！（Anything is possible） 7、讓改變發(fā)生make the change！	只分析最近的兩個：一切皆有可能Nothing is impossible，完全沒有adidas的氣勢，水平的差別，自我山寨。 Make the change作出改變 想改變90后，你也太直接了吧？我們90后可是最有個性和想法的，我們需要的是肯定和鼓勵，而不是否定。	你們來打分吧！
7，安踏	Keep moving永不止步	當(dāng)年面對挑戰(zhàn)和未來的時候，他告訴我們不要放棄，堅持就是勝利。的確有一定的功力，難怪安踏可以步步為贏。	8.5分
8，特步	飛一般的感覺 讓運動與眾不同	突出差異化，個性，但未直達精神層面，影響力浮于表面。目前應(yīng)該是越簡單越容易被理解和接受。	7.5分
9，匹克	I can play我能，無限可能！	人們內(nèi)心都覺得自己是行的，自己有能力的，敢于否定自己的沒幾個人。	8.0分
10，361°	Dare to be勇敢做自己	在現(xiàn)在這個社會階段，很多人都分不清自我，做自己是很難的，勇敢做自己，未來有潛力。	8.0分
11，鴻星爾克	To be No.1	沒有那么多個第一名，在中國做第一名鋒芒太露，現(xiàn)在的人們想著過得去就行了，沒多少人想這爭第一?？次磥戆?！	7.0分
12，喬丹中國	凡是無絕對	喬丹影響力非同凡響，能搶到這個商標實在佩服。凡是無絕對恐怕不是喬丹最好的寫照吧？	6.5分
13，貴人鳥	無人可擋，快樂運動	沒有人擋你，人生最大的敵人就是自己?？鞓愤\動，沒有相當(dāng)?shù)哪挲g領(lǐng)會不到，我們還沒到這個境界吧？大齡人才感受到快樂運動，可是早沒人擋他了；年輕人身處競爭，有多少人感到快樂？	6.5分
14，金萊克	信自己	相信沒有人不信自己的，太表面了。	6.5分
15，雙星	瀟灑一生	在競爭激烈的社會，瀟灑一生那是自我安慰。在運動中，如何瀟灑一生？	6.0分
還有其他品牌，隨便排名了。

當(dāng)今世界，都在講品牌。但是品牌真正走入中國大地還才剛剛開始。很多人都知道品牌看的就是口碑傳播。每個品牌都必須有個廣告語，即我們所謂的品牌口號。那看以上品牌口號，我們理解到了什么？哪個品牌口號有對你洗腦過？這些品牌效應(yīng)讓你知道些什么？