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Published on : Jul 24th 2014
童裝市場品牌集中度低，競爭比較激烈，排名銷售前列的品牌：麗嬰房、巴拉巴拉、柏迪小熊、迪士尼、水孩子、櫻桃小丸子、青蛙王子、派克蘭帝、紅黃藍、好孩子、米奇秒、小豬班納等都是行業(yè)的佼佼者，但是市場綜合占有率都比較低，而且相互之間的差距不大，誰也不具有絕對優(yōu)勢，都可能脫穎而出，都可能跌出強勢集團。
每一季產(chǎn)品的主色彩不明顯，風格不統(tǒng)一；商品陳列缺乏重點，訴求紊亂，不知所云。相對成熟的品牌，主推的色彩并不多，系列感比較強，都有自己特有的產(chǎn)品款式、專賣店設計風格、陳列方式、或運動休閑、或童裝盎然、或經(jīng)典簡潔。受成人購買者審美意識的影響，童裝設計成人化已成市場常見現(xiàn)象，產(chǎn)品忽視了兒童各階段身心發(fā)展的導向。
童裝市場從數(shù)量來說，只占很小的份額。但隨著消費層次的提升，市場正在不斷擴大；隨著進入市場的品牌越來越多，市場整合是大勢所趨，強勢品牌的規(guī)模將得到迅速的擴張。預計市場規(guī)模每年將以10%-15%的速度擴張，國際和國內(nèi)的強勢品牌將集體對童裝下手。
中國兒童與發(fā)達國家兒童一樣，都青睞時髦產(chǎn)品和著名品牌，同時中國兒童也表現(xiàn)出強烈的傳統(tǒng)價值觀特征及民族榮譽感。2008北京奧運會的舉辦，及其帶動的中華文化復興就是最好的證明。調(diào)查顯示，中國兒童有88%表示信賴本土品牌?，F(xiàn)階段童裝品牌的洋化，是受成人意識形態(tài)和購買決策的影響所致。
未來的兒童對時尚的觸覺會異常靈敏，這也就迫使越來越多的品牌紛紛將目光投向他們，童裝并不僅僅意味著女孩子穿粉紅色，男孩子穿藍色，他們還關注衣服和配飾的搭配，尤以女孩子為甚。即使最傳統(tǒng)的童裝店也開始注重款式和風格，以吸引顧客，市場競爭要求我們這么做，誰無法忽略市場的這個變化。
童裝成人化以遭到質(zhì)疑，倒不僅僅是因為兒童的服裝與成人的服裝越來越類似，而是兒童和成人之間的差距在不?？s小。我們必須反?。哼@種現(xiàn)象是否來源于家庭的熏陶或者流行文化的沖擊？無論如何，品牌的特有文化不可缺失，家長和兒童在購物選擇時，都很清楚，他們知道自己喜歡什么，也知道不喜歡什么。
