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Published on : Jul 22nd 2014
盡管服裝電子商務(wù)領(lǐng)域前景被人廣泛看好，但目前尚沒有一家做到市場(chǎng)老大，這中間存在非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。品牌服裝企業(yè)有個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，認(rèn)為服裝電子商務(wù)不過是把場(chǎng)地從專賣店設(shè)計(jì)賣場(chǎng)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，其實(shí)這是非茶不準(zhǔn)確的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，品牌運(yùn)營(yíng)，線上推廣，物流配送等一系列的問題都需要解決。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是簡(jiǎn)單地在網(wǎng)上賣衣服，特別是對(duì)于品牌而言，網(wǎng)絡(luò)品牌化，品牌網(wǎng)絡(luò)化是必然的選擇。有資金者可以取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但先發(fā)并不意味著市場(chǎng)完全掌握在手中。真正能夠在市場(chǎng)中勝出的，無(wú)非是資本，人才等指標(biāo)的綜合性較量。
由于電子商務(wù)的成熟與規(guī)范，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者大都有網(wǎng)上購(gòu)買服裝的經(jīng)歷，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直位居電子商務(wù)領(lǐng)域的靠前位置。有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)服裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)渠道雖然正在日趨成熟，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)上交易誠(chéng)信度的提高，發(fā)展明顯滯后的電子商務(wù)可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道和企業(yè)形成沖擊。特別是品牌服裝，作為其目標(biāo)消費(fèi)群體的白領(lǐng)人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度日深，快節(jié)奏生活使其很少有時(shí)間光顧傳統(tǒng)專賣店設(shè)計(jì)賣場(chǎng)。而另一方面，目前國(guó)內(nèi)服裝電子商務(wù)平臺(tái)尚不成熟，比如PPG的模式雖然風(fēng)靡，但其產(chǎn)品品牌單一、質(zhì)量差強(qiáng)人意一直為消費(fèi)者所詬病，這都使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷發(fā)展與完善的要求越來越強(qiáng)烈。傳統(tǒng)品牌企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，也必須解決傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道之間產(chǎn)生的利益沖突?？傊?，電子商務(wù)并不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品的質(zhì)量、品種的豐富以及服務(wù)的周到細(xì)致都是電子商務(wù)存活的基礎(chǔ)。
