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Published on : Jul 21st 2014
從七匹狼簽約齊秦成為男裝品牌簽約代言人的第一個經(jīng)典案例起，這十年間，“央視+代言人”的模式似乎是閩派男裝造牌的慣性思維，并最終成就了不少品牌的騰飛。而如今，同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境決定了固有的模式注定被新的營銷模式所顛覆。
在經(jīng)歷了產(chǎn)品價格和明星代言人大戰(zhàn)后，各大知名品牌紛紛另辟蹊徑，利用各種搶眼球的創(chuàng)新營銷手段，以求壯大和鞏固市場地位，謀得銷售和美譽度的雙向持續(xù)增長。如勁霸男裝的“VIP斯諾克大師全明星之夜”、左岸的哥本哈根圓桌論壇系列活動、卡賓的“倒置城”巡回展等也都是一些新的嘗試。
玩轉(zhuǎn)營銷公關(guān)活動，做強(qiáng)生活方式的引導(dǎo)已經(jīng)成為品牌營銷的新利器。七匹狼就是典型的例子，其極具視覺沖擊力的名士堂，孫紅雷、張涵予、張震、胡軍等炙手可熱的影視陣容，如此大手筆帶來震撼的視覺效應(yīng)，七匹狼品牌中心總監(jiān)于大英說：“這種模式，是讓消費者把七匹狼與男性廣闊的人生道路、多元化的生活方式聯(lián)系起來。”七匹狼曾先后攜手帆船、高爾夫、F1賽車、馬球等營銷推廣活動，還巨資購入法國游艇，用以回饋客戶，打響提供高端受眾和忠實VIP客戶尊崇體驗的“第一炮”。業(yè)界分析，將游艇文化和企業(yè)品牌文化嫁接，提出一種全新“成功人士生活方式”的模式，七匹狼的游艇營銷改變了傳統(tǒng)的“代言人”舊模式，走出只見“品牌”，未見“生活”的誤區(qū)。
縱觀業(yè)界，以有形價值創(chuàng)造帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局面已發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，無形價值創(chuàng)造主導(dǎo)并支配經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)已成為趨勢。如今，品牌傳播講究的是占領(lǐng)消費者心智，與消費者情感溝通，通過活動的立體延伸，使企業(yè)文化與商業(yè)交流碰撞，潮流趨勢與品牌文化發(fā)展相結(jié)合，引導(dǎo)生活方式。
