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Published on : Jul 15th 2014
“閩派”運動鞋陷產(chǎn)業(yè)增長之困。
從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從照抄照搬到自成一體，匹克、安踏等“閩派”運動品牌可謂在摸爬滾打中曲折成長。近日，一則匹克體育訂金金額下降的消息再次引發(fā)媒體對“閩派”運動鞋企業(yè)的關(guān)注。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊說，這是鞋企為緩解當(dāng)前需求不足，庫存量大的困境，使資金得以周轉(zhuǎn)運營的策略。他同時指出，長期的折扣將會影響品牌價值的定位，而品牌價格漸失的可能性也是較大的。目前運動鞋企的主要問題在于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重，產(chǎn)品細(xì)分、創(chuàng)新不夠，這應(yīng)該是是鞋企提升其競爭力的關(guān)鍵所在。加強(qiáng)自主品牌的建設(shè)和推廣，應(yīng)該是國內(nèi)鞋企今后階段著力建設(shè)的環(huán)節(jié)。如何提升自身產(chǎn)品競爭力，如何解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題將是各大鞋企坱要考慮的問題。國內(nèi)品牌需進(jìn)一步明確定位，加大對體育用品內(nèi)涵的深入發(fā)掘，弱化同質(zhì)化趨勢，加快轉(zhuǎn)型，從而提升自身品牌競爭力。
PE/VC緣何鐘情品牌連鎖零業(yè)行業(yè)？
投資連鎖零售的服裝品牌，對PE/VC而言，似乎成了是一咱風(fēng)潮。2009年上市的女鞋品牌星期六（002291）背后就曾獲得聯(lián)想投資的入股市；去年上市的朗姿市場改制前也引入了九鼎、架橋富凱、德睿亨風(fēng)、龍柏投資四家PE機(jī)構(gòu)；同年上市被否的淑女屋，也有上海天祥商務(wù)咨詢有限公司這樣的機(jī)構(gòu)投資者。
聯(lián)想投資董事李家慶分析認(rèn)為，首先這個現(xiàn)象跟內(nèi)需有關(guān)，中國完全可以容納幾十家上市的服裝企業(yè)；其二，連鎖企業(yè)的成長特點，具有一定的百線性和爆發(fā)性。外部資本的強(qiáng)勢介入，迅速催熟悉了這些新商業(yè)模式和細(xì)分市場。目前，服裝產(chǎn)業(yè)市場和資本市場的日益融合，正在迅速改變著行業(yè)競爭格局和競爭方式，資本市場的融資功能和資源配置功能在服裝行業(yè)發(fā)揮得淋漓盡致。
