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Published on : Jun 20th 2014
1、名字+聯(lián)想=定位品牌.人們對(duì)品牌認(rèn)知，多數(shù)存在于對(duì)品牌名字的直觀(guān)認(rèn)知。并不了解某個(gè)品牌是有什么優(yōu)勢(shì)，很多人都是在廣告了解到品牌名字的。品牌名字所聯(lián)想到的定位是品牌的定位。比如營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，從字面上能直接讓感覺(jué)到它是一種快速補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。所以他能成功的用名字聯(lián)想做到品牌定位。
2、概念+名字=品牌記憶
蘋(píng)果手機(jī)的獨(dú)特個(gè)性，造就出它擁有巨大的客戶(hù)擁有量。由于它提出獨(dú)特的概念，在蘋(píng)果他們來(lái)說(shuō)，他們不叫蘋(píng)果手機(jī)叫手機(jī)，而是叫他們?yōu)殡娔X，提出這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的概念。顛覆傳統(tǒng)對(duì)手機(jī)的定義。這個(gè)獨(dú)特的定義，給人們有著深刻的影響。
3、品牌+區(qū)隔=個(gè)性符號(hào)
每一個(gè)品牌在信奉的眾多消費(fèi)者心中都是女神，品牌不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，做品牌就是做明星，除了作品之外，明星們?cè)谥b、私生活、公共活動(dòng)中展示良好形象，通過(guò)品牌的產(chǎn)品彰顯出消費(fèi)者的個(gè)性。
4、廣告+創(chuàng)意=吸引力
很多人能記住一個(gè)品牌，覺(jué)得是記住了他的廣告語(yǔ)。例如：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜；怕上火、喝王老吉等?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，一個(gè)廣告語(yǔ)可以成就一個(gè)品牌，因?yàn)閺V告語(yǔ)是產(chǎn)品或品牌的訴求，直接引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為，通過(guò)匪夷所思的震撼效果、疑惑不解的魔幻世界，詼諧有趣的搞笑技術(shù)、赤裸性感的原始欲望、技法超群的藝術(shù)魅力、催人淚下的感動(dòng)情境等多種方式表現(xiàn)——這正是創(chuàng)意的特性。這樣才能真正吸引消費(fèi)者。
