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Published on : Jun 20th 2014
現(xiàn)在的廣告太過于口號化，缺少很多生活化的廣告。有些廣告過于低俗被叫停了，這可是品牌的悲哀。如果讓品牌更多加入生活的元素，那會讓品牌增添不少光彩。運用生活情景化成功的例子也不少。如德芙的廣告中，一個帥哥來到圖書館 “我要的書到了嗎？”“說了還沒到”女店員善意的謊言只是為了每天收到帥哥送的一塊德芙，感受戀愛般甜蜜的感覺。這樣的廣告無論在電視還是在網(wǎng)絡倍受歡迎。
就拿樂事品牌來說，樂事《把樂帶回家》系列，可以說年年都很受歡迎。因為樂事把廣告寫成一個好的故事。一個個跌宕起伏故事，一個接一個的意外，能夠把觀眾的心牢牢的牽住。特別是在電視上分段播放的時候，讓觀眾無比期待后續(xù)的故事情節(jié)。
其次，影片畫面精美。我們看到樂事廣告畫面都特別精美，所以既可以把這個廣告當一個故事電影來看，也可以把這些畫面選取下來做一個短廣告或者是一個平面廣告。這樣品牌的傳播的統(tǒng)一性和延續(xù)性就有了很好的保障。
再次，產(chǎn)品適到好處的點綴。在樂事品牌廣告中，我們看到故事和產(chǎn)品結合得完美無睱，每次產(chǎn)品在出現(xiàn)的時候都是那么自然，毫不突兀。故事是主要的，產(chǎn)品是次要的，分清主次，輕重，在故事和產(chǎn)品中間找到一個平衡，這樣才是最合適的。
第四，符合品牌定位需求。其實這個是最重要的一點，以上三個方面都得符合這個原則。我們看這些成功的品牌，廣告講述的故事及觀看故事的人，都是和他們的品牌定位相一致的。
不管是什么品牌，有著扣人心懸的故事，引起消費者的共鳴，他們所營造的品牌生活情景也就更自然了，這樣只要消費者經(jīng)歷這種類似的情景的時候，就會想起營造這個情景的品牌，這樣影響消費者的行業(yè)習慣就是水到渠成的事情了。
