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Published on : Jun 20th 2014
品牌的包裝對品牌打造起著至關重要的作用，不單單對品牌的本身，而且對消費者關注品牌也是起著促進作用。在營銷的角度，對品牌定義是：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和。” 對企業(yè)來說品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，所以要進行對品牌的包裝設計，才能對企業(yè)的發(fā)展有幫助。
一、在視覺上改變品牌的包裝
包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。
二、在銷售上突顯品牌特征
包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動—實現(xiàn)購買。
三、在品質上展現(xiàn)品牌魅力
包裝設計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。
四、在傳播上彰顯品牌個性
承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附在產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。
