瀏覽：人次
Published on : Jul 18th 2014
正當(dāng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型之時(shí)，大大小小的企業(yè)也在如何可持續(xù)發(fā)展的難題面前苦苦探求著答案，轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)在哪里？周少雄給出的答案是品牌和文化。
堅(jiān)持品牌文化的建設(shè)，一直是七匹狼的特色之一。周少雄認(rèn)為，七匹狼要為消費(fèi)者創(chuàng)造三種價(jià)值：第一種就是創(chuàng)造物理性能價(jià)值。比如讓衣服穿上去更保暖、更舒適，或者讓衣服具有一些其他的功能，如防風(fēng)、抗污等特性。第二種是體驗(yàn)價(jià)值，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到衣服的尊貴或者被關(guān)懷的感覺(jué)。第三種則是作為品牌，企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的一種時(shí)尚文化信息，或者是企業(yè)的價(jià)值觀信息，這種價(jià)值觀或許對(duì)消費(fèi)者的人生、生活有所啟發(fā)或者有所共鳴。周少雄一直以這三個(gè)準(zhǔn)則作為商道來(lái)經(jīng)營(yíng)七匹狼，按照這三個(gè)方向?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
周少雄一直在探索消費(fèi)者心態(tài)的變化，也探索了很多國(guó)際品牌發(fā)展路徑。不僅看它的品牌成就，更看重它當(dāng)時(shí)怎樣將歷史背景下的消費(fèi)者心態(tài)和專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)師表達(dá)結(jié)合起來(lái)。七匹狼在中國(guó)美院有研究中心，還贊助了北大的傳媒系，目的都是為了探討消費(fèi)者如何影響文化的呈現(xiàn)。
“當(dāng)今服裝企業(yè)的市場(chǎng)之戰(zhàn)，說(shuō)到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。”周少雄認(rèn)為，品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)的關(guān)鍵所在。“這些年來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)上我們肯定有壓力，國(guó)外品牌、個(gè)性品牌越來(lái)越多，當(dāng)我們不是領(lǐng)導(dǎo)性品牌時(shí)，人們就容易用一種質(zhì)疑的眼光看我們。所以我們要花更多的力氣去引導(dǎo)、建立新品牌印象”。面臨復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，周少雄為新一輪的品牌文化創(chuàng)新付出了很多努力。
