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Published on : Dec 8th 2020
李寧的復(fù)蘇、361°業(yè)績的增長、安踏的百億“答卷”……我國運動服飾行業(yè)逐步進入了穩(wěn)定增長期。而在眾運動品牌中，同樣是頻繁進行收購操作的貴人鳥，仿佛發(fā)展之路走的有些崎嶇。
事實上，從2014年起，貴人鳥公司就對發(fā)展戰(zhàn)略進行了升級，由“
傳統(tǒng)運動鞋服行業(yè)經(jīng)營”向“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團”升級，確立了“全面滿足每一個人的運動需求”的發(fā)展目標，充分利用自身資本市場平臺，以體育服飾制造為基礎(chǔ)，以群眾體育和全民健身為方向，積極尋找盈利模式清晰的并購標的進行資源整合。
此后，貴人鳥于2015年斥資2.4億元間接參股體育平臺虎撲體育；2016年以3.83億元控股體育用品零售商杰之行；同年8月，又以3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán)……
據(jù)不完全統(tǒng)計，貴人鳥投資項目數(shù)十個，涉及金額近50億元，涵蓋了競彩付費閱讀APP、專業(yè)足球裝備零售商、運動健身科技應(yīng)用等多個領(lǐng)域。
而根據(jù)財報顯示，今年上半年，貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入15.78億元，其中傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)收入8.5億元，與上年同期相比下降16.20%，歸屬于母公司的凈利潤1.3億元，與上年同期相比下跌17.26%。提及凈利的下滑，貴人鳥方面表示是由于財務(wù)費用及管理費用的大幅上漲，以及部分體育產(chǎn)業(yè)投資布局尚未實現(xiàn)穩(wěn)定收益導(dǎo)致凈利潤同比下滑。
多渠道投資創(chuàng)收固然是美好愿景，但這也需要時間。且貴人鳥主營體育服飾業(yè)務(wù)盡顯疲軟，截至今年上半年，貴人鳥關(guān)閉零售終端326家，遠多于新開零售終端的221家。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，
貴人鳥在主營業(yè)務(wù)上一直缺乏亮點，且在品牌策劃上定位模糊，專賣店設(shè)計陳舊無新意，目前將重心放在了運動鞋服品牌矩陣的擴充。
貴人鳥方面稱，本次交易完成后，公司通過定位于運動休閑風(fēng)格的傳統(tǒng)品牌貴人鳥，主要覆蓋三線及以下市場；同時通過定位于青少年街頭籃球及生活方式的品牌AND1，主要覆蓋青少年市場；未來通過定位于專業(yè)網(wǎng)球及生活方式的品牌PRINCE，主要覆蓋一二線城市中高消費人群，總體形成差異化的品牌定位。
文章來源：億歐網(wǎng)，有改動 作者：中商視點 呂途
