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Published on : Oct 29th 2016
莎琪兒
知名時(shí)尚女性內(nèi)衣品牌，2011年在淘寶成立，5年間便躍升為內(nèi)衣銷售額前10的優(yōu)質(zhì)品牌。
服務(wù)項(xiàng)目：
品牌策劃全案，品牌視覺營(yíng)銷全案
品牌診斷&
品牌策劃/品牌定位升級(jí)/品牌識(shí)別策略升級(jí)/品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)/品牌SI設(shè)計(jì)升級(jí)/零售環(huán)境&賣場(chǎng)設(shè)計(jì)/品牌傳播&促銷設(shè)計(jì)/品牌生長(zhǎng)管理
合作背景：
·淘品牌層出不窮，內(nèi)衣品牌陷入深紅海，銷售額越來越難維持。
·具備前瞻精神的莎琪兒在2015年與維濤優(yōu)聯(lián)達(dá)成合作，務(wù)求對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)全面的戰(zhàn)略升級(jí)與實(shí)體渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)，開啟品牌全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略。
創(chuàng)意說明：
·通過對(duì)消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)分析，我們洞察到90后是電商的消費(fèi)主力軍，人數(shù)總量龐大、人口紅利豐富。
·維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)將其中的“90后輕個(gè)性女孩”作為莎琪兒的目標(biāo)消費(fèi)群。她們具備時(shí)代個(gè)性，獨(dú)特而自我，但并非十足玩脫個(gè)性，是90后群體中的基數(shù)最多的大眾派。
·我們對(duì)產(chǎn)品不斷結(jié)構(gòu)推敲，確定了品牌產(chǎn)品以萌妹甜心、淑女夢(mèng)幻、森女悠然、御姐宣言、宅女態(tài)度、白領(lǐng)知性為主六個(gè)系列，讓品牌更懂少女的心。
· 品牌視覺和
專賣店設(shè)計(jì)以“甜甜圈”為主題，精致的甜品讓妹紙們情不自禁尖叫，擊中少女心。
·實(shí)體店與網(wǎng)店的設(shè)計(jì)兼容統(tǒng)一，完成了線上到線下的完美延伸，實(shí)現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型。
合作反響：
品牌升級(jí)后，日常銷售業(yè)績(jī)大幅度提升，在去年雙十一、雙十二盛事中更是幾何級(jí)數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
案例剖析：
生意就像談戀愛，莎琪兒教你怎么吃定90后輕個(gè)性女孩兒？
