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Published on : Oct 29th 2016
拉姆達(dá)Lamuda
擁有25年童裝制衣經(jīng)驗(yàn)的山東童裝品牌，產(chǎn)品核心年齡段為3-10歲，風(fēng)格童趣、時(shí)尚。
服務(wù)項(xiàng)目：
品牌視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)
品牌診斷&評(píng)估/
品牌策劃&廣告語/品牌識(shí)別策略/品牌吉祥物設(shè)計(jì)/品牌SI設(shè)計(jì)/賣場(chǎng)設(shè)計(jì)&藝術(shù)陳列/品牌傳播&促銷設(shè)計(jì)/電商傳播系統(tǒng)&物料設(shè)計(jì)/品牌生長(zhǎng)管理
合作背景：
童裝是中國(guó)服飾行業(yè)中逆市增長(zhǎng)的版塊。無數(shù)以制衣起家的童裝品牌，表面上已從“批發(fā)模式”往“品牌模式”轉(zhuǎn)型，事實(shí)上大部分童裝卻“有‘牌子’無‘品牌’”。
面對(duì)國(guó)內(nèi)外大牌與電商品牌的夾擊，他們?cè)械钠焚|(zhì)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)正不斷被削弱，品牌力將成為中國(guó)童裝品牌下一輪突圍戰(zhàn)的決勝關(guān)鍵。
為了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略部署，拉姆達(dá)攜手維濤優(yōu)聯(lián)，開啟了從內(nèi)核到外形、從線下到線上的品牌化升級(jí)之路。
創(chuàng)意說明：
1. 我們認(rèn)為拉姆達(dá)需要融合溯源品牌的貴族感與卡通品牌的包容性，塑造品牌獨(dú)有的識(shí)別度，方能創(chuàng)造長(zhǎng)期的消費(fèi)粘性和傳播效應(yīng)。
2. 從拉姆達(dá)的文化基因中，我們挖掘出“熊文化符號(hào)”作為核心放大的方向，創(chuàng)作了吉祥物——魔法攝影師小熊達(dá)達(dá)。用魔法和攝影的概念，詮釋孩子們心中對(duì)童裝所代表的“變漂亮”、“愛互動(dòng)”、“樂分享”的真摯夢(mèng)想。
3. LOGO設(shè)計(jì)，選用襯線體與卡通熊相結(jié)合，表達(dá)拉姆達(dá)高貴的氣質(zhì)和趣味的個(gè)性。為了兼容電商版塊的拓展，平面應(yīng)用上，采用藝術(shù)手繪和吉祥物搭配輸出的方式，讓廣告富有場(chǎng)景化和魔術(shù)感，突顯“輕時(shí)尚文化”的品牌理念。
4.
專賣店設(shè)計(jì)則以“輕時(shí)尚多元童趣衣櫥”為概念，將孩子們喜歡的夢(mèng)幻元素月亮、星星、降落傘等元素在空間穿插，不僅能靈活適應(yīng)不同店面的需求，更強(qiáng)化卡通文化拉升性價(jià)比。
