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Published on : Dec 8th 2020
運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)與別不同的地方在于“運(yùn)動(dòng)感”的體現(xiàn)，要讓顧客感受到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣與愉悅感，將有利于提升消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的購(gòu)買(mǎi)欲望、也有助于提升大眾對(duì)品牌策劃的功能性、專(zhuān)業(yè)性定位的認(rèn)可。所以，如何展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感，是設(shè)計(jì)師們做運(yùn)動(dòng)品牌陳列設(shè)計(jì)師必須解決的一個(gè)大問(wèn)題。
一、靠陳列的層次感去體現(xiàn)。
從大范圍看，一家運(yùn)動(dòng)品牌的店鋪內(nèi)，天花板和地板的留白、選用的色彩的相互映襯和呼應(yīng)是體現(xiàn)層次感的一個(gè)非常重要的手段。不同色塊的地板與天花板的對(duì)應(yīng)會(huì)表達(dá)出不同的層次。
具體來(lái)看，陳列中的層次感在很大程度上需要依靠產(chǎn)品的色彩去表達(dá)和調(diào)節(jié)。陳列中的層次區(qū)分、前進(jìn)感、后退感、緊湊感、舒緩感等節(jié)奏感都需要用色彩的變化和搭配去體現(xiàn)。
比如，在一組產(chǎn)品中，若把紅色系產(chǎn)品掛在中間位置，兩邊掛著深色系產(chǎn)品，這樣一來(lái)，中間的紅色系產(chǎn)品就凸顯出前進(jìn)感，周?chē)漠a(chǎn)品則凸顯出后退感，凸顯前進(jìn)感的紅色系產(chǎn)品自然也是這組產(chǎn)品的重點(diǎn)。
二、燈光也是體現(xiàn)層次感的一個(gè)重要手段。
通常情況下，要達(dá)到突出一組產(chǎn)品的效果也可以借助燈光的作用。例如，在一組產(chǎn)品中，分別運(yùn)用7000-7500度、4000-4500度、1500度幾種不同照度的燈光，其中，7000-7500度照度下的產(chǎn)品就是著重想要表達(dá)的主題。由于燈光的作用，就使這一組產(chǎn)品相對(duì)于其他產(chǎn)品顯得突出，從而達(dá)到了強(qiáng)調(diào)效果。
三、道具的選擇
在整個(gè)空間感覺(jué)的營(yíng)造中，對(duì)陳列貨架的要求也非常高。
在國(guó)內(nèi)，很多陳列貨架的設(shè)置都相對(duì)“封閉”。所謂封閉，就是說(shuō)貨架的設(shè)計(jì)相對(duì)具體，形式感比較強(qiáng)，開(kāi)放性比較有限，這樣一來(lái)，貨架本身對(duì)產(chǎn)品的要求就非常高，從而給陳列師留下的發(fā)揮空間比較小。所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，一組產(chǎn)品的陳列在店鋪里被分割成很多個(gè)單元，本意是想強(qiáng)調(diào)每一組產(chǎn)品，最后卻使整體的表達(dá)力削弱。
在國(guó)外，貨架的設(shè)計(jì)是很有講究的，它的設(shè)計(jì)會(huì)留給產(chǎn)品陳列巨大的空間，會(huì)留給陳列師相當(dāng)大的發(fā)揮空間。比如，國(guó)內(nèi)很多貨架是條框型的，每個(gè)系列的產(chǎn)品都被局限在一個(gè)框架內(nèi)陳列著，但國(guó)外很多品牌都用直板型貨架。直板型貨架的好處是可以自由地展示產(chǎn)品，開(kāi)放性很大，它可以把一組產(chǎn)品按某個(gè)主題進(jìn)行綜合展示，而不必受產(chǎn)品品類(lèi)的限制，這樣就更容易體現(xiàn)品牌的理念。
比如，陳列中想突出表達(dá)戶外運(yùn)動(dòng)的主題，如果使用直板型貨架，就可以把該主題下的上衣、短褲、鞋、手套、包，甚至自行車(chē)等道具搭配起來(lái)進(jìn)行集中展示，而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陳列在一起這樣的思維。
四、在運(yùn)動(dòng)鞋的陳列中，鞋墻是一個(gè)非常重要的元素。
以前鞋墻上的鞋托，很多都是正托，正托使鞋看上去很周正，但是，當(dāng)所有的鞋托都是正托時(shí)，整面鞋墻就缺乏層次感，也無(wú)法突出著重想表達(dá)的主題?，F(xiàn)在，很多品牌都做了這樣的嘗試。在一面鞋墻中，大多數(shù)鞋托依然是正托，但在一排突出位置上，運(yùn)用斜托。斜托的運(yùn)用使鞋具備了運(yùn)動(dòng)感，這樣，整面鞋墻就活起來(lái)了。需要說(shuō)明的是，陳列在斜托上面的鞋應(yīng)該是一組產(chǎn)品中著重想要表達(dá)的重點(diǎn)，是重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。
運(yùn)動(dòng)品牌的陳列道具還應(yīng)和品牌自身的LOGO圖緊密相關(guān)。比如，一個(gè)品牌的LOGO圖的弧度比較大，此時(shí)，貨架要是呈銳角就不合適，它看上去會(huì)非常不協(xié)調(diào)。
總之，陳列道具的選擇并不是隨意的，道具也并不是孤立存在的，它需要和整個(gè)店面的空間感覺(jué)、和品牌的形象等緊密聯(lián)系在一起。
