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Published on : Dec 8th 2020
和動物和植物的生命歷程相似，品牌在誕生之后，會經(jīng)歷一系列生長、成熟的過程，最后走向衰退或升級的結(jié)果。從
品牌策劃到進入市場，在營銷推廣的過程中，品牌的形象資產(chǎn)得到積累，然后以此為根基繼續(xù)發(fā)展壯大直至鼎盛時期，而后接下來則必然面臨品牌老化的問題，必須進入升級換代的階段，這就是品牌的生命歷程。在這個歷程中，品牌的價值不斷彰顯，不斷升值，形成一部品牌史詩。
品牌升級通常包含以下四個部分，其中，生產(chǎn)和市場是可見的、物質(zhì)的，設(shè)計和形象是精神的，這兩個方面相互獨立又相互統(tǒng)一。
1、品質(zhì)管理與生產(chǎn)規(guī)模的升級。圍繞產(chǎn)品這一部分，如M&N公司工業(yè)園區(qū)建起來之后，產(chǎn)能會有一個升級，在質(zhì)量保障方面也會有一個升級，另外，工程師隊伍的不斷擴張和不斷優(yōu)化，這也是一個產(chǎn)品升級的原因。
2、市場銷售網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級。營銷隊伍在不斷加強，業(yè)績也起來了，功能和規(guī)模都在升級。營銷隊伍的升級不僅是看表面上，還要看每一個人的素質(zhì)。
3、企業(yè)形象題善的升級。如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國公司進行合作，在戶外廣告上都是打著“法國的M&N”，是國外品牌的一個形象。
4、產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計的升級。產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對品牌形象是有拉力的。
一、Apple
蘋果最初的logo 設(shè)計可以追溯到1976年4月1日，是牛頓在蘋果樹下讀書的畫面，很快就因其過于復(fù)雜不利于銷售，換成了一個被咬了一口的蘋果（那一口是為了區(qū)別于櫻桃），更加簡單，彩虹設(shè)計是為了顯示“性化”的公司文化。
二、可口可樂
從1885第一瓶可口可樂被發(fā)明，這個品牌就一直在不斷開拓創(chuàng)新。其標志、包裝、廣告都在不斷的進行演化、改進?？煽诳蓸窐酥緩?900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的VI進行了多次修改，使品牌VI和內(nèi)在文化在不斷的進行升級、深化。
三、三星
三星最早在1938年是食品貿(mào)易公司，直到 1969 年，三星電子工業(yè)才成立（在1984年2月更名為三星電子），從此三星進入電子行業(yè)。那時候的三星還不算是國際公司，但那時候的 logo （三顆星星）見證了他們成功的過程，三顆星星的標志直到 1993 年才開始不被使用，變成了我們現(xiàn)在都認識的“三星”標志--橢圓形代表靈活和簡單純粹，而藍色象征穩(wěn)定、可靠和企業(yè)的社會責(zé)任感。另外，韓語的“Sam”有“強大、多”的意思，而“sung”有“永恒”的意思，所以在一起就是“永恒的強大”。
品牌作為消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，正如Apple、可口可樂、三星，在其品牌發(fā)展過程中，通過品牌不斷升級賦予新的生命力，從而在市場中收獲更大的品牌效益和經(jīng)濟價值。
