古典與現(xiàn)代之爭(zhēng)是個(gè)偽命題！
對(duì)于有歷史且價(jià)格不菲的東西，如翡翠，在品牌風(fēng)格構(gòu)建過(guò)程中遇到的最大爭(zhēng)議在于古典與現(xiàn)代的抉擇。為了在傳統(tǒng)的玉石品牌風(fēng)格中突圍，凸顯差異化并保持與時(shí)俱進(jìn)，就要現(xiàn)代；為了保留文化溯源，突出翡翠的尊貴，深遠(yuǎn)，東方底蘊(yùn)，則要古典。怎么選？
抉擇之后的結(jié)果總會(huì)是融合！三七分？四六分？五五對(duì)半？現(xiàn)代和古典所占比例實(shí)難拿捏，一不小心，品牌就成了四不像。
想來(lái)古典與現(xiàn)代之爭(zhēng)也不過(guò)是偽命題，畢竟品牌需要的只是基于融合的外在表現(xiàn)，并且讓人印象深刻。想要兼具1、視覺(jué)沖擊帶來(lái)深刻印象；2、古典與現(xiàn)代美感融合，最考驗(yàn)的其實(shí)是品牌構(gòu)建團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的理解透徹度和專業(yè)水準(zhǔn)。
發(fā)燒友經(jīng)濟(jì)與人口紅利之爭(zhēng)，不存在取舍！
一個(gè)眾人皆知的道理：做大眾市場(chǎng)可快速傳播覆蓋，利潤(rùn)相對(duì)少，但盈利快；做發(fā)燒友市場(chǎng)，根基牢，市場(chǎng)拓展速度緩慢，但利潤(rùn)高。
發(fā)燒友經(jīng)濟(jì)與人口紅利看似相輔相成，之所以會(huì)有取舍之說(shuō)是在于，想要同時(shí)抓住兩種市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)碾y度，翡翠鳳凰最終依然決定無(wú)懼風(fēng)險(xiǎn)雙雙拿下，確有區(qū)域老大之風(fēng)！
翡翠鳳凰采取的渠道混搭策略，通過(guò)分設(shè)會(huì)所和旗艦店兩種模式，以迎合頂級(jí)發(fā)燒友和大眾消費(fèi)者的不同需求。
會(huì)所強(qiáng)調(diào)“專、精”特質(zhì)，囊括賭石區(qū)、翡翠工場(chǎng)、私享定制區(qū)。賭石區(qū)聚集發(fā)燒友，基于翡翠愛(ài)好者群體搭建社交平臺(tái)，使賭石文化得以傳承，建立翡翠領(lǐng)域核心地位。在翡翠工場(chǎng)定期邀請(qǐng)行業(yè)專家開(kāi)設(shè)翡翠講座和教學(xué)沙龍，在圈內(nèi)建立更有深度的互動(dòng)和工藝鉆研氛圍。私享定制區(qū)則為高端客戶提供量身定制服務(wù)。
品牌旗艦店基于銷售屬性，在產(chǎn)品規(guī)劃和店鋪運(yùn)營(yíng)方面以大眾消費(fèi)群體的喜好為標(biāo)準(zhǔn)，全然按照市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)作，覆蓋大眾消費(fèi)市場(chǎng)，追求銷量與傳播廣度。大眾與發(fā)燒友兩種層級(jí)的消費(fèi)性質(zhì)看似沖突，實(shí)則互為補(bǔ)充，相得益彰，魚(yú)和熊掌亦可兼得！
專一總有好處：身份專一更利傳播！
在堅(jiān)持十年經(jīng)營(yíng)翡翠的基礎(chǔ)之上，翡翠鳳凰面臨關(guān)于“做翡翠商還是珠寶商？”的思考，到底應(yīng)該守住舊領(lǐng)地做大做強(qiáng)，全力打造翡翠品牌；還是豐富產(chǎn)品線，引入其他珠寶品類，以多元化成就綜合類珠寶品牌呢？
兩者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都是顯而易見(jiàn)的，做翡翠品牌有先天優(yōu)勢(shì)：地理、資源、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是苦于市場(chǎng)格局變化之下，產(chǎn)品單一和時(shí)尚度的缺失，已經(jīng)讓部分消費(fèi)者審美疲勞。而作為珠寶品牌則將翡翠鳳凰重新置入到更大競(jìng)爭(zhēng)紅海，有被淹沒(méi)之嫌。To be or not to be？
在兩種抉擇的沖突之間，翡翠鳳凰最終以“具備翡翠特色的珠寶品牌”這一概念十分取巧地將翡翠商與珠寶商的優(yōu)勢(shì)盡收囊中。
越貴越感性，要用溫柔的手，直觸消費(fèi)者內(nèi)心！
但凡對(duì)“非剛需“的貴價(jià)商品進(jìn)行的消費(fèi)行為，都是基于感性。品牌文化是翡翠鳳凰頗為出彩之處，在品牌傳播的過(guò)程中糅合珠寶藝術(shù)和人文精神，賦予珠寶以靈魂！
以“歷史根源”體現(xiàn)品牌靈魂，傳承貴族基因
——凝方寸之秀，傳萬(wàn)世芳華
以“家族傳承”出發(fā)，用現(xiàn)代視角演繹家文化，傳承哲學(xué)智慧；
——情銘記.愛(ài)傳承
以“藝術(shù)傳承”凸顯雕琢工藝，將中國(guó)博大的美學(xué)遺產(chǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致！
——匠心，真心，愛(ài)心
翡翠鳳凰與維濤優(yōu)聯(lián)的品牌合作絕對(duì)是2014年品牌構(gòu)建歷程中令人難忘的一段，除了面臨全新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新要求之外，為了獲得品牌從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、執(zhí)行的統(tǒng)一與最佳還原度，雙方在整個(gè)合作過(guò)程尤其是后期道具制作中付出了極大努力與堅(jiān)持，反復(fù)推敲，精益求精。
誠(chéng)如翡翠鳳凰的寓意：唯有情銘記，方能愛(ài)傳承。感恩付出，總有收獲！
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