瀏覽：人次
Published on : Jul 27th 2014
全球美容護(hù)理產(chǎn)品制造商拜爾斯道夫，為了妮維雅具有更強(qiáng)的國(guó)際品牌領(lǐng)先地位，在妮維雅男士護(hù)膚系列產(chǎn)品上，更新了包裝的標(biāo)識(shí)，包括包裝LOGO設(shè)計(jì)和視覺(jué)VI設(shè)計(jì),從而提升妮維雅男人系列的品牌形象。
妮維雅2007年舊包裝設(shè)計(jì)：
妮維雅2009年新包裝設(shè)計(jì)：
視覺(jué)VI設(shè)計(jì)上的變化提升了品牌的整體形象，妮維雅男人系列產(chǎn)品上有值得我們學(xué)習(xí)的品牌形象設(shè)計(jì)的地方。
包裝設(shè)計(jì)提升品牌形象分析：
1、：新包裝的顏色由亮藍(lán)色變成深藍(lán)色，顯得更沉穩(wěn)，更有男士的深度，體現(xiàn)男士深沉和穩(wěn)重，有男人的質(zhì)感。
但為了保證顏色的深沉化導(dǎo)致的產(chǎn)品關(guān)注度下滑，進(jìn)行了如下調(diào)整：
一是加入了互補(bǔ)色橙色，讓包裝通過(guò)互補(bǔ)色的對(duì)撞亮出來(lái)。
二是加大了銀色面積，增加整個(gè)包裝的亮度，這都有助于包裝在終端競(jìng)爭(zhēng)中更易突顯出來(lái)。
像玉蘭油男士，如果包裝上它不使用大面積銀色，在終端陳列時(shí)必然就會(huì)沉了下去，消費(fèi)者很難能關(guān)注到它。
但即使現(xiàn)在，它的整體色彩還是偏沉了，下次提升時(shí)，必然也會(huì)走“更亮”的路子。
2、舊包裝Men字是主角，并玩了把書(shū)法體以求更突顯，更搶眼，NIVEA標(biāo)識(shí)是配角，縮得小小的像個(gè)帽子；
新包裝明顯主配角換位，NIVEA重回老大位置。降為小配角的For Men自然也收斂了，以細(xì)筆畫(huà)及規(guī)整的字體縮在標(biāo)識(shí)下面，以更加突顯NIVEA標(biāo)識(shí)。
這種改變證明在終端，品牌的標(biāo)識(shí)永遠(yuǎn)是最重要的，大哥的位置無(wú)人可代。
同樣可以看到，玉蘭油男士現(xiàn)在的MEN很搶眼，但它搶得有道理，畢竟是玉蘭油首次推出男士系列，當(dāng)然要張揚(yáng)點(diǎn)，這絕對(duì)是正確的。等過(guò)兩年后，大家都知曉時(shí)，MEN字必然也會(huì)弱化，讓OLAY標(biāo)識(shí)最大最明顯。
3、包裝的排版加強(qiáng)了層次化，舊包裝字體的大小比較接近，行距也沒(méi)拉開(kāi)，感覺(jué)擠成一團(tuán)，信息傳達(dá)有點(diǎn)亂。
新包裝把主信息拉得更大，或以鮮明的色塊突顯，而次要信息就被縮小削弱。并通過(guò)拉大不同信息間的距離，讓版面更清晰，傳達(dá)更清楚。
最終產(chǎn)品是一個(gè)有吸引力的，男性護(hù)膚功能和易識(shí)別的包裝。
庫(kù)爾特說(shuō)：“男人妮維雅的是一位有名望和流行的品牌，讓我們的包裝必須符合的功能和美學(xué)的最高標(biāo)準(zhǔn)條款。”
除了新包裝樣品，拜爾斯道夫公司更新了妮維雅品牌標(biāo)識(shí)妮維雅男士系列標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
