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Published on : Jul 24th 2014
在國內(nèi)，說到服裝打折，人們習慣想到要用電視或報紙等媒體廣告“轟炸”來傳達信息，而店鋪櫥窗的宣傳作用，卻沒有引起足夠的重視。日本資深專賣店櫥窗設計師伊藤隆道曾經(jīng)抱怨過，由于文化理念上的差異，導致東西方人對待櫥窗的看法迥然不同，東方人不太重視櫥窗的宣傳效力，而重視電視和報紙廣告，天長日久，消費者也就認可了這種觀點，這就使得櫥窗設計經(jīng)常遇到障礙……
實際上，在當今信息過剩的時代，人們對電視報紙等媒體廣告存有逆反心理，每天在浩瀚的信息海洋中，很難分檢出自己需要的信息；另一方面，當逛街購物日漸成為人們的主要休閑生活時候，迎街的櫥窗就成重要的信息傳播途徑了。
區(qū)別于正規(guī)櫥窗，我們不放將打折促銷時期的專賣店櫥窗設計，稱之為“打折櫥窗”。從實效上講，“打折櫥窗”在打折信息傳達方面，具有媒體廣告不可取代的作用，比如說櫥窗的廣告效應比電視報紙等媒體更接近顧客，傳達的信息更形象直觀，費用卻廉價得多；另外，相對而言，櫥窗傳達打折信息對品牌的損害比媒體廣告要小得多。
和正規(guī)櫥窗類似的是，“打折櫥窗”的布置，同樣需要參考服裝品牌的文化內(nèi)涵、款式設計、專賣店設計風格等元素，簡而言之，“打折櫥窗”設計要符合品牌的市場定位。對待“打折櫥窗”設計，往往有兩種截然相反的態(tài)度。一種是毫無顧忌地在櫥窗和店鋪中張貼打折海報，將打折信息張揚得內(nèi)外飛舞，雖然這樣做的確能吸引顧客注意力，但負面效果常常伴隨而來，人們會對以后的新品上市不屑一顧，有意等待打折銷售，一直服裝店鋪陷入“一打折就銷售，不打折不銷售”的尷尬，給正常的營銷帶來困難；另一種則相反，國語謹慎地“呵護”品牌，唯恐打折銷售傷害了品牌的金身，到了不得不打折促銷時候又患得患失，由于行動不及時或信息傳達不清晰而坐失良機，同樣是不可取的。
在色彩上，櫥窗不宜過于黯淡，一般選用鮮艷明亮或?qū)Ρ葟娏业纳剩砸痤櫩偷淖⒁?，并刺激顧客的消費欲望。
櫥窗的空間有限，它所傳達的信息，必須簡潔，以便過往顧客能在瞬間領會正在進行中的打折活動，這是引導顧客進門購物的關鍵。另外，“打折櫥窗”不宜孤立地存在，需和店鋪內(nèi)部的陳列布置相互配合來傳達完整的打折信息。顧客進門之前，感知店內(nèi)打折活動的信息概念，進門之后，他們通過店鋪海報等，了解更多更詳細的信息，包括打折品種打折幅度等等。店外店內(nèi)，簡和繁的配合各有輕重。
