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Published on : Jul 22nd 2014
無論是從市場需求量還是發(fā)展程度，女裝永遠(yuǎn)是服裝業(yè)與時(shí)尚專賣店設(shè)計(jì)的中心話題?？v觀國內(nèi)女裝銷售市場，可謂喜憂參半。喜的是女裝市場女裝時(shí)尚文化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的歐美、韓日品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，憂的是國內(nèi)自主女裝領(lǐng)軍品牌甚少，終端打折風(fēng)盛行，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫，品牌建設(shè)乏力。
喜：中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，全國重點(diǎn)大型百貨商場2004年至2006年女裝銷售同比增速分別為19%、20.4%和18.69%，2007保持快遞、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，同比增長了23%左右。女裝銷售在各類服裝中所占的比例也逐年遞增，2007年已經(jīng)占有了接近1/3的市場份額。而女裝銷售前三位品牌市場綜合占有率和占前十位品牌的比重上升，說明女裝領(lǐng)先品牌發(fā)揮穩(wěn)定，在市場中的主導(dǎo)地位穩(wěn)中有升。
憂：據(jù)權(quán)威部門的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國女裝專賣店設(shè)計(jì)零售市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，分別是艾格、ONLY、ESPRIT、E.LAND和雅瑩，前三名的市場占有率分別達(dá)到5.96%、3.74%、3.71%。這表明，我國自主品牌女裝面臨的形勢仍然嚴(yán)峻，國內(nèi)女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領(lǐng)，在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中，占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌也寥寥無幾。中國女裝區(qū)域特征依然突出，在全國范圍內(nèi)，女裝品牌的市場占有率比男裝品牌低且不穩(wěn)定。
在業(yè)內(nèi)人士表示，“目前女裝的一大弊病是盲目的進(jìn)行版型、款式模仿，而銷售形式到最后無非就演變成了大打價(jià)格戰(zhàn)、終端促銷戰(zhàn)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定。此外，中老年服裝市場發(fā)展也顯得薄弱，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)；女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌和銷售市場后勁不足切明顯缺乏個性。”
