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Published on : Jul 22nd 2014
店堂布置
曾經有個人的格言是“足球是我的血液，籃球是我的身體”，忠于這份對體育和鞋的熱愛，他成為了一家體育NIKE特許零售商的鞋店的店長，以專營NIKE鞋品為特色，運動文化和明星故事為主題，傳播一種自由、開放、多元、創(chuàng)意的美式專賣店設計文化與生活概念。
整個店堂分為“生活、籃球、明星”三個陳列區(qū)，一踏進店門，映入眼簾的就是一個巨大展架，上面擺放著店內著力推介的復刻球鞋。除了復古風潮外，店堂還有很多極具嘻哈文化的鞋品，例如以美國三大籃球城市的街球場為設計概念的，蘊含豐富街球文化的鞋子，尤其吸引喜歡潮流的年輕人。
·文化促銷
每一款鞋品都蘊含這深厚的文化，消費者在購買鞋子的同時也買回了一件記錄文化的藝術品，和一個NIKE講述的經典故事。
NIKE鞋從民族、文化上著手，所有的顏色、材質、標記都是圍繞主題來設計的。例如DUNK LOW系列某款鞋的鞋帶的綠、黃、紅三種配色就象征了埃塞俄比亞的國旗，鞋的名稱Rastafarianism來源于美洲和非洲貧窮黑人的信仰名稱，這種信仰認為非洲、尤其是埃塞俄比亞是地上的天堂。這個主題使得鞋文化的積淀顯得相當深厚，打破了大眾認為的NIKE鞋僅僅是那些趕潮流人穿的觀點，鞋其實還能帶來一種深刻態(tài)度與嚴肅信仰。
所以店員在向顧客進行鞋品導購時，一定會附帶介紹每款鞋的專賣店設計理念與文化故事。使顧客在聽的時候，不光光是在心里盤算鞋的性價比，還學習到了每雙鞋的一個完整思想創(chuàng)作過程。不僅對于購買有良好的暗示影響作用，對于門店的體驗和品牌的形象也是大有裨益的。
·文化促銷
翻毛皮的鞋面與鞋幫，不同色的搭配，在視覺上營造出顯眼效果。中底布滿雪花般的圖案，使得行走時猶如冬日踏雪一般。
