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Published on : Jul 21st 2014
三四級市場正在成為新的營銷主戰(zhàn)場，國際品牌從高端市場向下延伸，本土品牌更植根于此，甚至有很多新品牌誕生之后，直接就奔向三四級市場。
從宏觀上來看，行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，一二級市場營銷成本升高、可開拓的市場空間越來越狹小，都促使三四級市場成為商家必爭的戰(zhàn)略要地。
中國的三四級市場也許是此番受全球經(jīng)濟危機影響最小的一塊安全領(lǐng)域。此次席卷全球的金融危機是由美國房地產(chǎn)市場的次貸危機引起，在我國的影響目前主要表現(xiàn)為股市暴跌和房地產(chǎn)市場的不景氣，其威力還不足以對廣大三四級市場和農(nóng)村消費力構(gòu)成威脅。另外，我國投資銀行業(yè)尚不發(fā)達(dá)，三四級市場的經(jīng)濟也處于一種保守的發(fā)展階段，所以這次危機對國內(nèi)的三四級市場影響極小。在國內(nèi)各種擴大內(nèi)需的政策影響下，一些服裝品牌企業(yè)和經(jīng)銷商也都調(diào)整了今年的產(chǎn)品定位和營銷策略，把觸角及時轉(zhuǎn)向這一塊廣闊土地。
開發(fā)三四級市場不僅僅在“銷庫存”，據(jù)了解，一些出口服企在目前國外市場萎縮之時，一方面加大拓展國外新興市場的力度，另一方面也將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了內(nèi)銷市場，而三四級市場則是一大主攻方向。
過去進入三四級市場，特別是農(nóng)村市場的服裝，以無品牌的“大路貨”居多。今年擴大三四級市場需求是一重頭戲，不僅一些原本“走批發(fā)市場”的服裝企業(yè)沒放過這一商機，適時調(diào)整其終端市場定位和服裝價格、款式，總代理也產(chǎn)生了比以往更加迫切的渠道下沉需求。
