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Published on : Jul 20th 2014
最近，包括休閑品牌搜于特、女裝品牌朗姿、男裝企業(yè)步森、家紡企業(yè)羅萊、鞋制品行業(yè)的泰亞股份以及紡織加工類企業(yè)如聯(lián)發(fā)股份，金飛達(dá)等在內(nèi)的十幾家紡織服裝鞋類上市公司相繼公布了年度業(yè)績(jī)快報(bào)。
從上述上市公司業(yè)績(jī)快報(bào)看，多家企業(yè)的銷售收入均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，但是，收入增長(zhǎng)的同時(shí)盈利卻并不那么樂觀，多家企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)均低于收入增長(zhǎng)的幅度，如步森股份，泰亞股份等，具體來看，品牌服裝和家紡企業(yè)的贏利狀況相對(duì)較好，而外貿(mào)加工類企業(yè)的贏利狀況相當(dāng)不樂觀。
整體看來，事實(shí)上，越來越高企的成本-原材料，用工，營(yíng)銷推廣，物業(yè)租賃費(fèi)用等各方面成本的不斷升高正在擠壓企業(yè)的利潤(rùn)。
這些企業(yè)中，大部分年利潤(rùn)增速低于收入增速的原因來自多方面，一方面公司自身營(yíng)銷推廣費(fèi)用增加。廣告投入較前期加大，各方面營(yíng)銷費(fèi)用增加導(dǎo)致費(fèi)用率上升，如步森股份，但另一方面來看，外部原因更為普遍，在各公司銷售收入增長(zhǎng)的同時(shí)，不斷上漲的原團(tuán)料成本，人工成本，人民幣匯率等問題均考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，壓縮了公司的毛利率，尤其是外貿(mào)加工企業(yè)的贏利更受到考驗(yàn)，在金飛達(dá)身上可以很明顯地看到這一點(diǎn)。
品牌企業(yè)也難置身事外，雖然面對(duì)成本高企它們分分采取了提價(jià)策略，使利潤(rùn)率有了保證，但隨之出現(xiàn)了另一個(gè)現(xiàn)象，價(jià)格的提升擬制了部分消費(fèi)意愿，從而使四季度的銷售出現(xiàn)下滑，品牌服裝、家紡產(chǎn)品去看四季度以來的銷售下滑狀況較為明顯地在百貨店終端體現(xiàn)了出來，事實(shí)上，各類成本的剛性上升是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，往后，將越來越深度考驗(yàn)企業(yè)的精細(xì)化管理，商品研發(fā)，渠道管控等多方面的綜合能力。
