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Published on : Jul 16th 2014
導言：
越來越多的服裝企業(yè)開始認識到品牌形象的塑造以及視覺營銷的重要性，而直接的表現(xiàn)便是市場上越來越琳瑯滿目的賣場終端形象表現(xiàn)，合理的賣場的整體設計中空間布局十分考究，對于加強品牌形象的推廣及提升銷售成交額起到非常重要的作用。
◇在空間布局及設計方面，我們提出以下幾點規(guī)劃重點：
1、 必須以服飾品牌定位為核心，將品牌演繹的生活概念和文化概念給消費者營造出來，要做到準確的市場定位。
2、 整體空間設計要符合品牌形象調性和產(chǎn)品風格，襯托出品牌的差異性傳播文化，這直接影響到品牌經(jīng)營的成功與否。
3、 從銷售商品為目的出發(fā)，空間布局的功能性一定要區(qū)分清晰，實現(xiàn)商品陳列的自身促銷作用。
4、 店面的人流路線設計必須人性化，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。
5、 店面的布置需定時調整以保持顧客對品牌的新鮮感，傳統(tǒng)的專賣店格局一般只能延續(xù)3個月時間。
具體實施賣場的布局規(guī)劃時，還要考慮多種相關因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關建筑方面的規(guī)定等。
◇賣場的格局形態(tài)
專賣店的空間格局看似復雜多樣，然而總體不外乎是從
營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間三方面進行具體規(guī)劃，根據(jù)實際要求劃分區(qū)域和比例進行設計，實現(xiàn)商品展陳和銷售。實際上，它不過是三個空間組合變化的結果。
商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。
店員空間：指店員接待顧客和從事相關工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。
顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結合等三種形態(tài)。
依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。
一、接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進行服務，通過商品空間將顧客與店員分離。
二、封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。
三、封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。
四、接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。
封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結構極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務方式等方面都有很大的差異。
