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Published on : Jul 16th 2014
內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展到今天，都已經(jīng)面臨進一步突破的瓶頸。隨著消費者需求的提升，促使市場上的銷售終端對產(chǎn)品的要求加大，內(nèi)衣品類必將從單一走向多樣化，內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展必然會呈現(xiàn)多元格局。內(nèi)衣行業(yè)的市場究竟存在那些問題與商機呢？
很多人認為國內(nèi)的內(nèi)衣市場已經(jīng)不再是熱點，甚至步入市場低靡階段。當然中國市場還沒有其他內(nèi)衣成熟成熟的國家市場所有的全品類內(nèi)衣品牌，中國內(nèi)衣市場是一個發(fā)展中的“破碎”的市場。每個內(nèi)衣品類有自己的強勢品牌，而每個強勢品牌影響又集中在一個品類。在同一品類中，不同區(qū)域又往往有不同的主導品牌，不同品牌主導不同區(qū)域的市場。甚至連人才也是這樣，善于做小內(nèi)衣的對保暖內(nèi)衣市場棘手，不善于宏觀市場運作，善于做保暖內(nèi)衣的卻不善于店面細致管理。但明顯跡象表明：整合與集中在進行之中。
很多內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營者心目中，做品牌就等同于做廣告。當下，內(nèi)衣企業(yè)的廣告投放十分的盲目，缺乏計劃性，隨機性很強，有些是企業(yè)和哪個媒體關系好就投放哪個媒體，對媒體也缺乏基本的調(diào)研，對媒體的定位、發(fā)行、覆蓋面、影響力等缺乏科學的分析。我認為現(xiàn)階段的網(wǎng)絡媒體、平面媒體廣告是一個很不錯的投放渠道。第一，網(wǎng)絡和專業(yè)平面媒體廣告有效的提高了廣告投放的精準性；第二，解決了廣告主巨額投入?yún)s看不到效果，大大節(jié)省開支。
