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Published on : Jul 16th 2014
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國企業(yè)已經(jīng)感覺到越來越大的生存壓力，很多跨國企業(yè)紛紛登陸中國市場(chǎng)，都想從中國龐大的消費(fèi)者中分一杯羹。品牌建設(shè)需要通盤考慮，不是道聽途說，也不是只要有名聲就能取勝，除了品牌積累，避免品牌建設(shè)思路上的一些誤區(qū)也可以使企業(yè)少走一些彎路。
★ 誤區(qū)一：品牌就是指這個(gè)牌子值多少錢
品牌最直接的體現(xiàn)就是一個(gè)額同樣的商品或服務(wù)，因?yàn)閽焐夏硞€(gè)品牌，消費(fèi)者就愿意支付更高一些的價(jià)錢，但如果簡(jiǎn)單地把品牌的價(jià)值理解為“這個(gè)牌子值多少錢”，“這個(gè)牌子能夠定多高的價(jià)”，其實(shí)是背離了品牌價(jià)值的本質(zhì)。除了單方面關(guān)心品牌值多少錢之外，還需要自習(xí)研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度和深層需求，在此基礎(chǔ)上建立的品牌才是有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的。
★ 誤區(qū)二：品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)就是品牌的價(jià)值
品牌價(jià)值不是靠宏觀的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的，品牌價(jià)值是消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌的內(nèi)涵和外延甚至包括消費(fèi)者愿意為品牌付出的代價(jià)，因此市場(chǎng)表現(xiàn)只是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，不是真正的品牌價(jià)值。
★ 誤區(qū)三：降價(jià)可以迅速樹立品牌地位和提升品牌價(jià)值
許多企業(yè)在驚醒品牌建設(shè)過程中，都很擅長于使用價(jià)格手段，經(jīng)常以低廉的價(jià)格多去市場(chǎng)份額，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價(jià)值。對(duì)與日益成熟的消費(fèi)者來講，單純的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不再有強(qiáng)大的吸引力，“便宜”同樣可能是虛有其表、質(zhì)量拙劣、貧弱的代名詞。
★ 誤區(qū)四：不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌
廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽(yù)度，簡(jiǎn)而言之，“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因。
★ 誤區(qū)五：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌
這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂觀。
★ 誤區(qū)六：只要樹立了一個(gè)品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到人和一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè)
這是中國很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。
★ 誤區(qū)七：品牌樹立起來了，價(jià)值自然會(huì)隨著時(shí)間增長而延伸
時(shí)間只是品牌價(jià)值當(dāng)中測(cè)試一個(gè)品牌的歷史底蘊(yùn)的指標(biāo)，品牌樹立起來后，需要進(jìn)行巧妙的創(chuàng)新，才能夠保證品牌之樹永久長青。
★ 誤區(qū)八：企業(yè)只要作品牌經(jīng)營就一定會(huì)成功
一個(gè)企業(yè)需不需要進(jìn)行品牌建設(shè)，與該企業(yè)所處的行業(yè)有很大的關(guān)聯(lián)，不一定所有的行業(yè)都要建設(shè)品牌。
★ 誤區(qū)九：品牌經(jīng)營要非常有錢才“玩的起”
很多企業(yè)認(rèn)為，品牌經(jīng)營耗資巨大，經(jīng)營品牌對(duì)于企業(yè)來說無疑是傷筋動(dòng)骨，非常危險(xiǎn)。的確，國內(nèi)很多企業(yè)“粗放”品牌經(jīng)營對(duì)企業(yè)資源造成了巨大浪費(fèi)，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，但這并不成為更多企業(yè)放棄品牌經(jīng)營的理由。
