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Published on : Jul 15th 2014
在休閑文化席卷全球并成為主流生活方式的大背景下，從西方傳入的休閑服飾在近20年間成功叱咤于中國市場。時至今日，新的文化正帶來了生活方式的改變。
20世紀(jì)80年代末，大量主打休閑文化的國際服飾品牌入駐中國，文化和生活方式的傳播促使新的服飾品類誕生。休閑服飾體現(xiàn)了一種人文主義的關(guān)注與緬懷。隨著科技發(fā)展，節(jié)奏緊張的生活讓人們有些無所適從，休閑服飾恰好迎合當(dāng)下國人生活現(xiàn)狀，多種生活態(tài)度并存交織出了新時代生活的主旋律，既能滿足穿戴需求，又關(guān)注內(nèi)心感受的休閑服飾文化應(yīng)運而生，它代表著一種全新的生活追求，一種不同于從前的生活狀態(tài)。
從休閑服飾在中國市場的勃發(fā)路程，我們可以感受到，隨著文化交流的加深，人們的著裝觀念漸漸地發(fā)生變化，越來越多消費者關(guān)注的不僅是產(chǎn)品本身，更多是因為認(rèn)可品牌所傳遞的生活態(tài)度和文化，從而成為品牌忠誠的追隨者。
與此同時，服飾品牌的文化傳播之路逐漸發(fā)生變革，越來越多的品牌迎合市場調(diào)整傳播方式，通過融合生活方式主張、體現(xiàn)人文關(guān)懷和文化交流的情感傳播模式，創(chuàng)建無可代替的文化符號，成為品牌和突圍市場的營銷利器。如歌莉婭提倡“環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅”、七匹狼的“生活館”、例外的“方所”等，其優(yōu)異的市場佳績和成功的品牌發(fā)展，絕大部分不得不歸功于深入人心品牌文化的建立和傳播。
服裝除了顯而易見的實用功能以外，其在人類學(xué)、歷史學(xué)和社會學(xué)方面的作用和意義就是“文化”和“審美”。
服飾品牌是以文化和審美作為出發(fā)點和歸宿的，是應(yīng)該給我們以真正的內(nèi)心滿足感并反映生活品質(zhì)的。而這種生活品質(zhì)，恰恰是消費者所追隨的生活態(tài)度和生活方式。
