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Published on : Oct 9th 2017
鉅鴻內(nèi)衣，創(chuàng)建于1998年的專業(yè)內(nèi)衣家居服生產(chǎn)企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌的OEM，旗下?lián)碛宣惥S、翡達(dá)莉等品牌。產(chǎn)品以女性時(shí)尚內(nèi)衣為主，品類涵蓋潮流女裝、男士內(nèi)褲、各類棉襪等。主要消費(fèi)群是工薪階層。
服務(wù)項(xiàng)目：
品牌視覺營銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)
品牌診斷&評估 / 品牌SI設(shè)計(jì) / 零售環(huán)境&
專賣店設(shè)計(jì) / 終端貨架設(shè)計(jì)制作
策略/創(chuàng)意/執(zhí)行
隨著消費(fèi)升級，電商品牌、外資品牌的雙重夾擊，鉅鴻內(nèi)衣專注的普惠消費(fèi)市場日漸縮小，升級轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
我們通過對鉅鴻旗下
品牌策劃、運(yùn)營、產(chǎn)品、主要消費(fèi)群的分析，提出3步解決方案。
首先，撕掉“廉價(jià)”的標(biāo)簽！
現(xiàn)在的大眾消費(fèi)者不止要實(shí)惠，更要優(yōu)質(zhì)。我們建議鉅鴻改變原有的盈利模式，以“生活方式品牌”重新定位，結(jié)合解決方案和品質(zhì)體驗(yàn)，賦予產(chǎn)品全新的價(jià)值。
第二，強(qiáng)化“多功能”體驗(yàn)！
單純“跑量”“賣貨”已經(jīng)過時(shí)，具有生產(chǎn)優(yōu)勢的鉅鴻必須以“集合”取勝。
我們?yōu)殁狓欀贫水a(chǎn)品優(yōu)化建議，從產(chǎn)品到終端，以一站式的模式滿足消費(fèi)者不同的功能需求，引發(fā)連帶銷售的同時(shí)，更為企業(yè)的其他商品開辟新渠道。
第三，塑造“高品質(zhì)”的形象！
我們把鉅鴻的新終端打造成“家居生活館式的購物空間”，以場景化概念，運(yùn)用香檳金色調(diào)、木質(zhì)框架和藝術(shù)吊燈，打破原來的賣場氛圍，傳遞可親近的品質(zhì)生活印象。
而生活場景的打造，最大限度提高空間的包容度和功能性。消費(fèi)者在動(dòng)線上移步換景，自然從男女內(nèi)衣、過渡到運(yùn)動(dòng)休閑服飾區(qū)域，延長停留時(shí)間、提高成交率。
同時(shí)，我們放大了主題式休息區(qū)，讓該空間同時(shí)具備接待、培訓(xùn)、休息等功能，方便門店對內(nèi)培訓(xùn)、對外招商。
合作反響：
生活館式終端打造，讓消費(fèi)者在購物過程中，感受品牌健康向上的生活態(tài)度，優(yōu)質(zhì)的品牌形象不知不覺植入顧客心智，幫助品牌順利實(shí)現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型。
