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Published on : Dec 8th 2020
當(dāng)Apple Watch的銷量陷入令人沮喪的低迷狀態(tài)，身為營銷高手的蘋果會(huì)怎樣力挽狂瀾？
一向不走尋常路的蘋果并沒有把推廣重點(diǎn)全部放在產(chǎn)品的功能上，而是為其在英國的24家專賣店設(shè)計(jì)了全新櫥窗造型，創(chuàng)造一個(gè)巨型的花花世界，把路人的視線聚焦在蘋果精益求精的品牌風(fēng)格上。
看到這些精美的櫥窗，熟悉蘋果的讀者應(yīng)該會(huì)覺得非常眼熟，里面的花卉等造型都是出自Apple Watch的表盤背景圖。這些精美的動(dòng)植物圖片，是從專業(yè)攝影師拍攝的、共24000多張照片中挑選而出的優(yōu)秀作品，沿襲的正是喬布斯時(shí)期起，蘋果所獨(dú)有的“強(qiáng)迫癥”風(fēng)格。
櫥窗設(shè)計(jì)師們決定將原本表盤上細(xì)微的美，一下子放大到讓人無法忽視的尺寸，讓路人過目不忘，在櫥窗再現(xiàn)這些花朵嬌艷的姿態(tài)。
設(shè)計(jì)師利用最新的3D打印技術(shù)，將其中8張背景照片中的花朵放大并制作成實(shí)物，放置在百貨公司的臨街櫥窗里。遠(yuǎn)看，就像將蘋果的巨型屏保；近看，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在散發(fā)著生命的活力。而每個(gè)櫥窗的中心，都展示著Apple Watch、蘋果品牌標(biāo)志，十分搶眼。
據(jù)官方介紹，這次櫥窗項(xiàng)目一共制作了6000朵花和數(shù)百只蝴蝶。其中有24朵巨型花、50朵中等大小的花、240朵小型的花朵，更有5524多微型花用于各細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，工作量之龐大令人咋舌。
這個(gè)由上百只蝴蝶模型排列而成的蘋果LOGO造型，放在櫥窗里也是收到了不少驚艷的目光。
作為領(lǐng)先全球的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型公司，蘋果的創(chuàng)意不止步于產(chǎn)品的研發(fā)，在營銷推廣上也是頻出亮點(diǎn)。我們除了欣賞，更應(yīng)該學(xué)習(xí)蘋果貫穿于品牌策劃和經(jīng)營運(yùn)作過程中的“偏執(zhí)精神”。因?yàn)樘O果自創(chuàng)立以來打動(dòng)消費(fèi)者的、并創(chuàng)下商界業(yè)績神話的，正是這種追求完美的商業(yè)百貨策劃態(tài)度。而這個(gè)美麗的櫥窗只是其中的一點(diǎn)體現(xiàn)。
對此，我們只能說：
可以，這很蘋果。
