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甜心王冠輕奢外出時(shí)尚童裝

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Published on : Aug 30th 2016

◆品牌:甜心皇冠CANDY CROWN
◆服務(wù)項(xiàng)目:
品牌診斷&評估/品牌定位升級/品牌識(shí)別策略升級/品牌VI設(shè)計(jì)升級/品牌SI設(shè)計(jì)升級/零售環(huán)境&專賣店設(shè)計(jì)/品牌傳播&促銷設(shè)計(jì)/品牌生長管理
◆合作背景:
•  對于“市場大、利潤高”的童裝產(chǎn)業(yè)來說,國際大牌強(qiáng)勢入侵、國內(nèi)品牌如雨后春筍,這個(gè)如戰(zhàn)場般的商場變得血雨腥風(fēng)。
•  嬰童裝市場競爭日趨劇烈,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,加之電商市場的低價(jià)沖擊,品牌營運(yùn)成本的提升,在嬰童市場突圍的難度越來越高。
•  2009年由香港公司引薦入駐中國市場的甜心皇冠迎來了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在多次接洽之后,甜心皇冠選定了擁有眾多成功品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的維濤優(yōu)聯(lián)作為合作方,共同應(yīng)對當(dāng)下的品牌課題,為甜心皇冠建立強(qiáng)大的品牌差異化與品牌壁壘。
 
◆合作反響:
•  通過多番的市場調(diào)研與深度分析,策略團(tuán)隊(duì)在甜心皇冠的多重理念中集中鎖定了“嬰童外出時(shí)尚”的理念,領(lǐng)尚嬰童個(gè)性風(fēng)潮!
•  甜心皇冠強(qiáng)調(diào)是:“日本專業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)指引的輕奢外出時(shí)尚童裝”,“既前衛(wèi)大膽,又不失品質(zhì)高度”。這兩種特點(diǎn)即是融合了日本時(shí)尚工業(yè)的杰出理念,更貼合當(dāng)下市場的需求突破點(diǎn)。
•  對比國內(nèi)同質(zhì)化的市場,CANDY CROWN更關(guān)注年輕辣媽潮爸們愛分享、追求時(shí)尚的需求,推出了一系列關(guān)注嬰童外出時(shí)尚功能的個(gè)性原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
•  品牌主張從小培養(yǎng)孩子自我個(gè)性的表達(dá),以 新時(shí)代“曬文化”的個(gè)性理念,在辣媽潮爸的圈子中形成了一股打造“時(shí)尚明星寶貝”的熱潮。

案例剖析:
甜心皇冠聯(lián)手維濤優(yōu)聯(lián)“曬”出中國第1潮牌嬰童服