瀏覽：人次
Published on : Dec 8th 2015
商業(yè)百貨、購物中心主題化是城市商業(yè)形態(tài)進化的必然結(jié)果。當(dāng)同質(zhì)化危機加劇到了互相吞噬的程度，商業(yè)空間本身的特色布局就成為解除危機的救命稻草。當(dāng)“體驗”作為商業(yè)熱詞被頻繁提起時，主題化也隨之成為商業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵詞。
但是，主題化也絕對不是簡而言之，信手拈來，還需要以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和
品牌策劃為根源，通過建筑設(shè)計、室內(nèi)裝飾、活動安排等綜合表達(dá)，缺一不可。
創(chuàng)新主題指代的并不一定是稀奇古怪的元素，而是對簡單元素的不同變形。而且，主題化沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，不管選取的是什么主題，唯有消費者的尺度才是最根本的規(guī)劃尺度。
如女性主題的維納斯城堡購物中心，從顧客性別角度出發(fā)，通過羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯的形象，演繹了歐洲復(fù)興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫、人造日光等特色場景，淋漓盡致地表現(xiàn)出女性的美。
香港海港城、深圳海岸城均是以海洋文化為主題的購物中心。從立面設(shè)計風(fēng)格到店內(nèi)裝飾，均用海洋元素打造，強化視覺、感官的主題感受，加深印象。而以卡通形象史努比為主題的購物中心，則用無所不在的卡通形象演繹細(xì)節(jié)之美，與消費者進行互動交流。
現(xiàn)在的購物中心和綜合百貨，已經(jīng)不僅僅只能靠商品來吸引消費者，而是用更為直觀的主題設(shè)定來與消費者進行情感的交流，營造能讓人放松的購物場所。只有消費者從心里上產(chǎn)生認(rèn)同，才算真正抓住了消費者的心，才算成功。
主題式商業(yè)百貨、購物中心擁有傳統(tǒng)商場無法比擬的優(yōu)勢和強大生命力，它的本質(zhì)就是破除同質(zhì)化，形成具有競爭力的商業(yè)空間，在競爭中差異化，在商業(yè)持續(xù)發(fā)展中維持持續(xù)的優(yōu)勢。對整個商業(yè)構(gòu)成來說，所有的營銷戰(zhàn)略和視覺設(shè)計都是為市場經(jīng)營服務(wù)的，只不過這一次采用的“主題式”
商業(yè)百貨策劃是一種更為全面、有效甚至長期的手段。
縱觀全局，沒有主題的商業(yè)百貨，只能停留在簡單的大賣場的商業(yè)層次里，無法在激烈的市場競爭中通過差異化定位取得成功。
隨著人們對消費認(rèn)知的改變，五官感受體驗性的增強，高層次的消費欲望和接受程度跨越到了一個新的高度，這將是主題性商業(yè)百貨統(tǒng)領(lǐng)新消費趨勢的憑證。
接下來就是一個全新的時代：主題性商業(yè)百貨的時代正在崛起！
