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Published on : Jul 26th 2014
微電影營(yíng)銷為何受青睞
微電影這種新營(yíng)銷模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。
因?yàn)橄啾容^于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷不容易被消費(fèi)者抵觸。這也是微電影營(yíng)銷受到追捧的一大原因。
傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入”也會(huì)由于“因?yàn)橹踩攵踩?rdquo;，不顧劇情發(fā)展需要生硬插入商品LOGO而產(chǎn)生品牌宣傳的反效果。
但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達(dá)到一種共鳴的。正如國(guó)際時(shí)裝品牌發(fā)展管理中心執(zhí)行總裁王翔生博士所說，微電影是讓觀眾記住這個(gè)故事、這個(gè)場(chǎng)景，是在光和影的美妙配合下，不經(jīng)意地讓目標(biāo)消費(fèi)群記住這個(gè)品牌。特別是這種營(yíng)銷手段更容易被年輕人所接受。
奧康品牌推廣本部姜一涵就說，這種形式主要是針對(duì)年輕群體，尤其是‘85后’到‘90后’這個(gè)群體，他們年輕，網(wǎng)絡(luò)化程度很高，更能夠接受這樣一種營(yíng)銷形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西。
微電影營(yíng)銷成功案例很多，一部《老男孩》的微電影將一款中級(jí)車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風(fēng)范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些“先鋒”企業(yè)也開始嘗到微電影營(yíng)銷的甜頭。
此后，佳能與大導(dǎo)演姜文合作的《看球記》，諾基亞為N9系列拍攝的《不跟隨》等，不同類型的企業(yè)通過微電影營(yíng)銷這種新手段讓品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中的店面設(shè)計(jì)形象得到提升。
現(xiàn)在，微電影這把火已燒到了服裝企業(yè)，且有愈燃愈旺之勢(shì)。
服飾行業(yè)的微電影營(yíng)銷
今年初，匹克的一部《跑過死神的郵遞員》是一個(gè)利用微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。這部被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越+時(shí)光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)也記住了匹克的這款跑鞋——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該短片在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超越了800萬次。
嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》，收獲也相當(dāng)不錯(cuò)，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點(diǎn)播了16萬次。
2月末，一部由“中國(guó)達(dá)人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢(mèng)》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類店面設(shè)計(jì)企業(yè)——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵(lì)志、夢(mèng)想等為基調(diào)的“電影”是金雞服飾為有夢(mèng)想的人獻(xiàn)上的一段勵(lì)志故事，旨在將“為夢(mèng)想而生”、“有夢(mèng)想就有未來”這樣的品牌理念通過真實(shí)的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。而《田埂上的夢(mèng)》也是金雞服飾《為夢(mèng)想而生》系列微電影的第一部。
3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠(yuǎn)愛你》開機(jī)儀式正式啟動(dòng)。又一個(gè)服裝類企業(yè)拉開了微電影營(yíng)銷之路的序幕。據(jù)悉，獅牌是目前第一個(gè)采用微電影營(yíng)銷的戶外品牌。
除此之外，微電影營(yíng)銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢(shì)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。
借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動(dòng)去傳播，用戶看完一個(gè)微電影視頻后如果愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會(huì)快速?gòu)?fù)制再傳到數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬計(jì)的受眾中去。
