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Published on : Jul 26th 2014
在最近幾個(gè)星期，非洲各地的媒體紛紛報(bào)道，稱非洲將會(huì)成為“未來(lái)的亞洲”。在時(shí)尚界，非洲也正在成為熱點(diǎn)，今年IHT的奢侈品會(huì)議，議題就是“非洲成為奢侈品生產(chǎn)地和消費(fèi)市場(chǎng)的潛力”。目前一些國(guó)際時(shí)裝零售巨頭，如Mango，Zara，Levi's和Gap都已經(jīng)開(kāi)始在非洲市場(chǎng)活躍起來(lái)。
根據(jù)一家經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)新近發(fā)布的一份報(bào)告，撒哈拉以南的非洲國(guó)家，如安哥拉、肯尼亞、尼日利亞和南非，它們?cè)?012年的GDP增長(zhǎng)預(yù)計(jì)都會(huì)達(dá)到4%以上，2013年至2016年的年平均增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到每年5%。經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)將帶動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，按照2005年的價(jià)格水平每日消費(fèi)2美元-20美元的標(biāo)準(zhǔn)，非洲大陸已經(jīng)有3.1億的人口屬于中產(chǎn)階段。根據(jù)非洲開(kāi)發(fā)銀行的報(bào)告顯示，目前非洲對(duì)移動(dòng)電話、電視，以及時(shí)尚產(chǎn)品店面設(shè)計(jì)的需求是非常明確的。根據(jù)EIU的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2030年，非洲的18個(gè)國(guó)家聯(lián)合起來(lái)將產(chǎn)生1.3億美元的購(gòu)買力。非洲日益蓬勃的青年文化也給時(shí)裝零售商帶來(lái)機(jī)會(huì)，15至25歲的青少年數(shù)量正在以驚人的速度增長(zhǎng)，成為時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
時(shí)裝零售商應(yīng)當(dāng)及早行動(dòng)，針對(duì)非洲市場(chǎng)新興的中產(chǎn)階級(jí)很有可能獲得長(zhǎng)期的收益，但是在非洲做生意仍然充滿挑戰(zhàn)。在非洲大陸的擴(kuò)張首先要選擇好跳板城市，比如考慮已經(jīng)開(kāi)放的城市，如約翰內(nèi)斯堡、開(kāi)普敦、拉各斯和阿克拉，這些城市擁有更加強(qiáng)大的新興中產(chǎn)階級(jí)，以及良好的基礎(chǔ)設(shè)施、穩(wěn)定的政治環(huán)境和貨幣政策。非洲大陸有56個(gè)國(guó)家，幾乎每個(gè)國(guó)家都有不同的文化、歷史發(fā)展和品牌偏好。比如，東非洲的人更加偏愛(ài)亞洲品牌，而西非的人更鐘愛(ài)美國(guó)品牌。另外，還要考慮建立并發(fā)展非洲當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椋S多在非洲運(yùn)營(yíng)成功的企業(yè)都極大地受益于當(dāng)?shù)氐暮献骰锇殛P(guān)系。
