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Published on : Jul 25th 2014
顧客在購物時在觀察一家店鋪或商品時注意力只能停留七秒，在這七秒中他可能會決定是否對店鋪或商品感興趣；這就是著名的“七秒營銷定律”；對于服裝品牌如何通過這短短的七秒鐘抓住顧客的眼球是至關(guān)重要的，它決定了店鋪的進店率與購買率，如何實現(xiàn)這一點呢？毋庸置疑，櫥窗展示是實現(xiàn)“七秒營銷”最佳的利器！
櫥窗，是每個品牌在終端店鋪向消費者傳達品牌文化與主張、產(chǎn)品風(fēng)格與流行趨勢、季節(jié)主題與主打商品的窗口，是VMD視覺營銷中重要的組成部分，對于當(dāng)今的服飾行業(yè)來說是營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一個重要專賣店設(shè)計環(huán)節(jié)。
那什么是VMD呢？VMD是英文“Visual merchandise design”的縮寫，我們一般把它叫做“視覺營銷”或者“商品企劃的視覺化”。VMD的概念產(chǎn)生于70-80年代的美國，是作為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上利是舞臺的，原意是將MD（商品企劃）視覺傳達作為經(jīng)營的課題來研究。視覺營銷是將MD（產(chǎn)品）、SD（專賣店設(shè)計、裝修、布局、動線規(guī)劃燈光等）、MP（陳列展示、櫥窗）有機結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍完美的展示給目標群體的一種視覺表現(xiàn)手法。這種難過氛圍明確的傳達出品牌風(fēng)格與定位，同時迎合目標消費者的心里需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。
