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Published on : Jul 17th 2014
櫥窗——店鋪外觀中最重要的組成部分，是品牌和店鋪的臉面，是顧客對(duì)品牌和店鋪?zhàn)钪苯雍妥畛醪降慕佑|信息。好的櫥窗布置能夠有效的吸引進(jìn)店率和加深顧客對(duì)品牌及店鋪的印象，商業(yè)專賣店櫥窗設(shè)計(jì)的目的就是抓住顧客的目光。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的傳達(dá)方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。
一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性風(fēng)格和文化內(nèi)涵，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，服裝品牌開始愈加重視店鋪管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為商品促銷和文化傳播的有利“武器”。在終端，櫥窗扮演著越來越重要的角色，店鋪無不通過對(duì)櫥窗中商品、模特、燈光、道具以及POP的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)顧客的購買欲望，從而達(dá)到營銷目的。
一般來講，專賣店櫥窗的設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)為風(fēng)格訴求式、對(duì)比烘托式、產(chǎn)品推介式、主題演繹式。其中主題演繹式是通過櫥窗的布置陳述出一個(gè)主題，如流行趨勢(shì)、重要節(jié)日等，從而告知顧客一個(gè)主題信息。櫥窗展示很好的闡釋了濃厚的圣誕氣氛，圣誕老人、松樹、馴鹿、圣誕禮包、小天使、雪人等元素相互呼應(yīng)，營造了一個(gè)喜慶祥和的節(jié)日氛圍，尤其是形態(tài)各異的圣誕老人和可愛的小鹿，倍顯親切溫馨，從而拉近了顧客與店鋪的距離，無形中提升了店鋪的人氣。
圣誕主題的櫥窗布置要充分調(diào)用圣誕節(jié)的元素，西方人以紅、綠、白為圣誕色，紅色的為圣誕花和圣誕蠟燭、綠色的為圣誕樹、紅色與白色相映的是圣誕老人，不一定要吧所有道具都一一展示，關(guān)鍵是對(duì)這些元素進(jìn)行創(chuàng)意組合，并契合服裝的風(fēng)格定位。
隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、美學(xué)感知、文化傳承等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗展示更綜合美術(shù)展示的功能，不論是在陽光明媚的白天，還是華燈溢彩的夜晚，光線的變化無不映襯出櫥窗無盡的魅力。
