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Published on : Jul 24th 2014
商鋪在服裝業(yè)中占據(jù)重要地位，不僅影響銷售，甚至在決定訂價、影響品牌。隨著服裝業(yè)競爭的加劇和商業(yè)開放的深入，作為通路資源，它已成為現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中最稀缺的資源之一。有調(diào)查顯示，服裝業(yè)者的擴張計劃遭遇“阻礙”因素，最大的原因就是難以找到合適的新店面，租金成本和優(yōu)質(zhì)店鋪的稀缺是導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因。
1.設(shè)計空間合理
商鋪的經(jīng)營業(yè)績和自身的專賣店設(shè)計空間，和所在商場的設(shè)計空間有很大關(guān)系，對于經(jīng)營不同服裝類別的商鋪，商業(yè)空間的要求大不一樣，比如休閑裝要求空間足夠大、內(nèi)衣要求結(jié)構(gòu)私密、過道流暢、采光通風(fēng)等，這在很大程度上要求商鋪在總體布局上進行科學(xué)規(guī)劃，考慮到經(jīng)營各類別服裝的商戶都能夠滿足需要。
2.租金配套優(yōu)勢
在沿街商鋪中，租金低廉是商鋪的一大優(yōu)勢，不是所有的商戶都能撿到這個便宜的。商場內(nèi)的商鋪，配套硬件要完善，物業(yè)管理和服務(wù)水準(zhǔn)要高，如果商場管理者的經(jīng)營很科學(xué)，對商戶的監(jiān)督管理嚴(yán)格負(fù)責(zé)，消費者也會高興光顧，久而久之，會形成良性循環(huán)，商戶、商場、消費者等都能受益，商場合理的經(jīng)營管理，對于商鋪成功至關(guān)重要。
3.地段人流密集
商鋪地段是衡量商鋪優(yōu)劣的基本條件，如果人氣很旺，就很容易吸引目標(biāo)消費者，長期經(jīng)營還能培養(yǎng)一群固定的客流，這樣對未來的經(jīng)營非常有利。人流密集的商圈，往往周邊聚集著大量的高消費人群，他們的購買價值和購買頻率相對較高，這里的商鋪每到節(jié)假日可謂顧客盈門，不過熱門商圈的商鋪，租金不菲，也相對緊缺。
商鋪的選擇成功，意味著銷售渠道結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，營銷策略的執(zhí)行將更為有效，資源的利用更加充分。服裝業(yè)由傳統(tǒng)零售向現(xiàn)代零售過渡，需要調(diào)整現(xiàn)有的銷售體系以適應(yīng)零售環(huán)境的變化。商鋪貢獻(xiàn)的擴大化趨勢，必然導(dǎo)致對商鋪資源激烈爭奪，就看你怎么把握！
