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Published on : Jul 22nd 2014
女鞋在原材料趨同化的情況下，無論是春夏季產(chǎn)品還是秋冬季產(chǎn)品，相近價(jià)位的產(chǎn)品在原材料的選用上基本相同，如：皮料、大底、跟材、配飾的選用。國內(nèi)女鞋的皮料大部分選用的是小牛皮及羊皮，但并不都是頭層皮，使得有些選擇尖頭款式女鞋的消費(fèi)者，很快就會將鞋尖部分的皮面磨損掉，讓品牌失去信譽(yù)度。對品牌來講完全是一件得不償失的事。相比之下，國外代理的專賣店設(shè)計(jì)品牌無論從原材料上還是從整體的感覺上，都充滿個性化，很難在他們之間找到相同的產(chǎn)品。當(dāng)然，也正是個性化與原材料選擇的優(yōu)質(zhì)化，使得代理品牌的價(jià)位都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。但在產(chǎn)品的銷售量上代理品牌由于價(jià)位的問題影響了銷售，但最終的銷售額并不低于國內(nèi)品牌。
從未來市場的細(xì)分來講，品牌企業(yè)對工藝的更新與技術(shù)會了解得越來越少，而完全交給了只做工廠的加工企業(yè)，加工企業(yè)也不會僅僅只接一家的訂單。相反，國外代理品牌在此項(xiàng)的投資每年以遞增速度增長。不但有專門的科技人員進(jìn)行研究工作，還有經(jīng)驗(yàn)豐富的醫(yī)生配合共同探討鞋與腳的科學(xué)。如：“愛步”在丹麥總部設(shè)立了研究中心，并對不同民族的腳進(jìn)行研究與跟蹤，研制出了完全適合中國人腳型的“愛步”鞋，這就是“愛步”品牌在中國銷售額排名第一的主要原因。
綜合而言，國內(nèi)女鞋市場的主要產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越趨于一致，只有20%左右的品牌具有獨(dú)特的專賣店設(shè)計(jì)理念。在女鞋種類上，職業(yè)類女鞋份額達(dá)到65%，休閑類則達(dá)到了35%的份額，在發(fā)展趨勢上則是休閑類女鞋增長迅速，大有與職業(yè)類平方天下之勢。隨著國外代理品牌的大規(guī)模進(jìn)入和國內(nèi)品牌的外銷受阻，我國本土女鞋市場的競爭將更加激烈，只有具備良好的設(shè)計(jì)理念和營銷策略的女鞋品牌才會在競爭中獲勝。這對于國內(nèi)女鞋企業(yè)是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是我國女鞋市場具有的龐大需求也給企業(yè)提供了快速發(fā)展的機(jī)會。
女鞋市場呈現(xiàn)出以下幾個特征：
1.原材料、制作工藝、設(shè)計(jì)理念、陳列方式的趨同化。
2.女鞋品牌宣傳終端較少，促銷活動不多
3.部分品牌開始網(wǎng)絡(luò)化營銷
4.國內(nèi)消費(fèi)者對外來品牌關(guān)注增多
5.內(nèi)地品牌以廣東、深圳、江蘇居于前列
6.國外品牌以意大利、法國、德國、西班牙居于前列。
