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Published on : Jul 17th 2014
隨著世界的發(fā)展，媒界變得更加靈活和無(wú)孔不入。對(duì)商品來(lái)說(shuō)，包裝的作用更超出了以前所有的時(shí)代。對(duì)于包裝，消費(fèi)者、零售商和品牌擁有者有著各自不同的需求。為了照顧這些五花八門的需求，包裝所要承載的信息量大大增加了。
一個(gè)普通規(guī)模的賣場(chǎng)的貨架上，通常有3萬(wàn)種不同的單品，而足以滿足一個(gè)普通消費(fèi)者日常需要的一般在50種左右。消費(fèi)者識(shí)別一條信息所需的時(shí)間約為0.16秒，然而僅一個(gè)所裝上所包含的信息就多達(dá)數(shù)種。好在我們的潛意識(shí)可以在一定程度上幫助我們形成購(gòu)買決策，使我們免于在賣場(chǎng)里待得太久。而據(jù)研究顯示，通常一個(gè)消費(fèi)者到賣場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，主要精力會(huì)用于尋找他們需要并業(yè)已信任的商品。
包裝的溝通在不同商品品類中存在很大的差異。對(duì)于如衛(wèi)生紙一類的普通家居用品，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的期望值相對(duì)較低，更多人傾向于選擇包裝信息簡(jiǎn)單而明確的產(chǎn)品。因此，對(duì)于這種類型的商品，清晰的設(shè)計(jì)和明確的信息溝通會(huì)更有助于消費(fèi)者做出積極的決策。
然而對(duì)于像紅酒、糖果這樣的商品，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)則有更高的要求。他們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間來(lái)進(jìn)行決策，選出能夠令他們感動(dòng)或帶給他們愉悅的包裝設(shè)計(jì)。
因此，作為設(shè)計(jì)者，我們認(rèn)為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一定要充分考慮消費(fèi)者對(duì)品類的固有認(rèn)知：有時(shí)需要簡(jiǎn)單明確以幫助消費(fèi)者迅速定位產(chǎn)品，有時(shí)則需要考慮一定的情趣和概念。
在品類固有屬性之上，產(chǎn)品的具體定位也是影響包裝設(shè)計(jì)的重要因素。例如，一種普通的日常早餐面包和一種滿足特殊需要的面包，其設(shè)計(jì)會(huì)截然不同。與產(chǎn)品相對(duì)的，不同消費(fèi)群體對(duì)包裝的要求也千差萬(wàn)別。因而明確的產(chǎn)品定位以及明確的目標(biāo)消費(fèi)群分析會(huì)讓設(shè)計(jì)工作事半功倍。
消費(fèi)者的重復(fù)性購(gòu)買也是設(shè)計(jì)師需要考慮的重要方面。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者形成品牌記憶，幫助他們?cè)诿看芜x購(gòu)時(shí)快速定位。這種品牌記憶是由顏色、圖型、圖案等設(shè)計(jì)元素的綜合應(yīng)用形成的，終極目的是讓產(chǎn)品在品類中更易識(shí)別。
