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Published on : Jul 17th 2014
小店鋪在宣傳推廣中存在的問題是：1)廣告宣傳投入普遍偏少。即使一些精品特色店，也是如此。2)宣傳利用渠道單一。利用當?shù)貓蠹垼移赜谕韴?，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)店鋪在自家店門前做幾個燈箱廣告。3)宣傳頻率低。一些店鋪只有在開張之時，才注重做一些裝飾、促銷或散發(fā)傳單之類的事情，而其他時間則主要忙于業(yè)務(wù)。一些店鋪由于商住合一，所以生活的色彩較濃厚，有得隨處見到鍋碗瓢盆，有的忙于縫縫補補，有得把衣服四處懸掛，這些對顧客購物情緒不能不說沒有影響。
針對現(xiàn)階段問題的特點，可以采用如下改進辦法：
1.增強品牌意識，觀念上樹立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對大企業(yè)，對小店鋪同樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益拉動作用。
2.加大投入，適當利用報紙電臺電視戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷的信息、產(chǎn)品的信息、及特色服務(wù)的信息及時傳遞出去，尤其在銷售旺季到來時，更應(yīng)該這樣做，以廣泛吸引消費者。
3.注重店名的設(shè)計，力求雅俗共賞，富有親切性親和力，做到從店名上就能吸引人。比如紅袖添香，浪漫衣身等等。
4.將就店面店內(nèi)裝飾。店面是一家店鋪的形象，設(shè)計得整潔美觀會給人留下很深的印象，讓人就是閑逛也愿意進去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆。店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫，布置出其樂融融的氣氛，寫出歡迎用語之類，使顧客有個好心情。
5.完善牌匾設(shè)計。筆者認為一個完整的牌匾設(shè)計內(nèi)容應(yīng)包括：店鋪名稱，屬性，經(jīng)營種類范圍，門牌位置，聯(lián)系電話，還應(yīng)該有廣告語，體現(xiàn)經(jīng)營理念與作風。當然字的大小可以根據(jù)設(shè)計需求適當調(diào)整。經(jīng)常有條幅、立牌等宣傳標語，以烘托氣氛。
6.經(jīng)常開展一些促銷活動，以吸引新的顧客。比如節(jié)假日打折、降價、每日有特價商品，在節(jié)日時比如情人節(jié)、兒童有禮品贈送；
7.改進與加強服務(wù)。除了地理位置處于鬧市區(qū)的之外，一些店鋪的服務(wù)對象便呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性，即有一個輻射半徑，應(yīng)著重通過搞好服務(wù)，加強與所在社區(qū)及周邊單位的關(guān)系，吸引回頭客，作為一種促銷手段。
